品牌学——生奇志.ppt

品牌学;课程结构;基础篇;第1章?品牌理论概述;品牌的英文单词Brand，源出古挪威文Brandr，意思是“烧灼”，是指在牲畜身上烙上标志用以区分其所有者，人们用这种方式来标记家畜等需要与其他人相区别的私有财产，起到识别和证明的作用。;;品牌的概念;人类对品牌概念的认知过程;品牌的特征;路易·威登品牌一百五十年来一直把崇尚精致、品质、舒适的“旅行哲学”，作为设计的出发根底……

路易·威登(LouisVuitton)这个名字传遍欧洲成为旅行用品最精致的象征。延续至今，不管后来延伸出来的皮件、丝巾或手表、笔，甚至服装，都是以路易·威登(LouisVuitton)一百五十年来崇尚精致、品质、舒适的“旅行哲学”，作为设计的出发根底。;麦当劳〔McDonal’s〕取m作为其标志，颜色采用金黄色，它像两扇翻开的黄金双拱门，象征着欢乐与美味，象征着麦当劳的“Q、S、C＆V”像磁石一般不断把顾客吸进这座欢乐之门。作为麦当劳标志之一的“麦当劳叔叔”，象征着祥和友善，象征着麦当劳永远是大家的朋友，社区的一分子，他时刻都准备着为儿童和社区的开展奉献一份力量。;李宁标志,李宁牌商标的含义整体设计由汉语拼音”LI”和”NING”的第一个大写字母”L”和”N”的变形构成主色调为红色造型生动、细腻、美观，富于动感和现代意味，充分表达了体育品牌所蕴涵的活力和进取精神李宁标志,李宁牌商标的象征意义飞扬的红旗–青春燃烧的火炬–热情律动的旋律–活力.;品牌的功能;品牌的构成要素;品牌的分类;根据品牌产品的所属行业不同可将品牌划分为家电业品牌，食用饮料业品牌、日用化工业品牌、汽车机械业品牌、商业品牌、效劳业品牌、网络信息业品牌等。

根据品牌的原创性与延伸性可划分为主品牌、副品牌、副副品牌。

根据品牌的本体特征划分又可将品牌划分为个人品牌、企业品牌、城市品牌、国家品牌、国际品牌等。;品牌的开展历程;中国品牌开展史;我国近代的

品牌开展;新中国建立后的品牌开展;外国品牌开展史;“李维斯”的故事;与品牌相关的概念;与品牌相关的概念;案例分析

《中国好声音》的品??战略解码;《中国好声音》是由星空传媒旗下灿星制作公司。以350万三季??中国好声音现场的价格从注册在英国的版权代理公司IPCN手中购置《TheVoice》的中国版权后制作的中国大型专业音乐真人秀节目。与浙江卫视达成了意向。由于浙江卫视拒绝了灿星最早提出的浙江卫视全额出资〔等于间接承担了全部风险〕，灿星只负责制作的模式但又不愿意接受灿星全额出资，浙江卫视只做播出平台的模式，于是最终双方达成了共同投资、共担风险、共同招商、均分收益的意见，也就是灿星能直接参与浙江卫视广告分成。;第四季好声音由周杰伦、庾澄庆、那英、汪峰四位明星导师言传身教。节目于2015年7月17日在浙江卫视首播。总决赛〔巅峰之夜〕于2015年10月7日在国家体育场〔鸟巢〕举行。这也是“鸟巢”历史上首次举办电视音乐真人秀的总决赛。2015年10月7日，第四季《中国好声音》总决赛国家体育场鸟巢开战，最终张磊以《旅行》战胜陈梓童成为冠军，那英第三度成为《好声音》的冠军导师。;节目形式;“大片意识”开启电视大片时代;“转椅盲选”突显品牌个性;《中国好声音》舞台上，每一位参赛选手都是为音乐梦而来的，在这样一个舞台上，好声音才是他们唯一的筹码。;第2章?品牌学研究体系;品牌学的概念;品牌学的研究对象;品牌学的研究方法;品牌学的学科体系;品牌学研究历史;战略篇;第3章?品牌定位;1969年，艾尔·里斯和杰克·特劳特为《产业行销杂志》写了一篇以RCA作为主要范例的文章，题目叫《定位是人们在今日模仿主义市场所玩的竞赛》。这是有史以来，首次有人使用“定位”一词。

他们给定位的定义是：主要是在消费者的内心世界所实施的策略，是要将产品定位于在潜在顾客的心智中的一个适当位置上。;品牌定位就是指对品牌进行设计，从而使其能在目标消费者心目中占有一个独特的、有价值的位置的行动，或者说是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程与结果。

品牌定位战略就是对企业品牌定位的总规划和长期方案，并且根据经营变量的变化进行不断地调整和更新。;品牌定位的原那么;品牌定位的意义;品牌定位的手段;USP诉求的利益点是消费者感兴趣或是关心之点，而不是企业自身一厢情愿的售卖点。

应该是其他品牌不具备或没有指明的独特点，在消费者心日中，该点位置还没有被其他品牌占用。

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