2023年我国电影行业现状分析：市场烧钱持续.pdfVIP

2022年我国电影行业现状分析：市场烧钱持

续

近年来，电影行业迎爆发式的增长，大量资本也纷纷注入电影

市场，但是2022年却没有想象的那么顺当，市场消失了疲惫的状态。

加上《电影产业促进法》实施，产业进展将加速“破局”。以下是

2022年我国电影行业现状分析：

烧钱将持续

国内电影市场进展一度非常迅猛。自2022年迈入百亿票房时

代以来，电影市场连续5年保持超过30%的年增长率，2022年440.69

亿元的票房收入较2022年更是上涨了近50%。

在此背景下，影视投资风生水起，特殊是2022年以来，许多

上市公司纷纷收购影视资产，不少影视投资人赚得盆满钵满，影视资

产的估值水涨船高。其中，以BAT为代表的互联网巨头更是不甘落后。

据不完全统计，阿里影业近两年来斥百亿巨资收购电影产业链

上下游公司，如今已涵盖了影视投融资、内容制作、线下发行、线上

售票平台、线下影院、消遣电商全产业链环节。2022年3月，阿里

以62.44亿港元投资文化中国，占股59.32%，并随后将文化中国更

名为阿里影业。此后不断“买买买”，包括入股华谊兄弟（10.710，

-0.18，-1.65%）和光线传媒（9.780，-0.07，-0.71%），购买《鬼

吹灯》的电视剧改编版权等。

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腾讯较阿里布局略晚，却也在2022年同时推出两家不同侧重

点的公司腾讯影业和企鹅影视。腾讯影业以影漫游的IP联动为核心，

企鹅影视主要有网络剧、电影投资、艺人经纪三大核心业务。

此外，腾讯还加速在线票务平台投资。由天神消遣（69.690，

-0.11，-0.16%）领投，腾讯、华人控股等多家机构参投的微影时代，

于2022年上半年完成C+轮融资，融资金额达到30亿元左右，其中

腾讯跟投3.36亿元。至此，微影时代C轮两次融资总额已达45亿元，

公司估值达20亿美元。

资本市场方面，在监管趋严的背景下，对于影视资产进行高估

值收购的热潮渐渐退去，然而产业运作的高成本却难以降下来。此前，

对于IP价格暴涨，许多业内人士深有感受。一位不具名的业内人士

对中国证券报记者表示，这几年买IP犹如买房，在不知不觉间价格

就涨到让人难以接受的程度。

业内人士介绍，在此前资本涌入影视产业之时，IP、国际制作

团队的价格已然水涨船高。“前两年合作过的一位明星，如今价格已

经翻了好几倍。有些一线明星近来作品很少，也和其昂扬的价格有关

系。”

业绩表现喜忧参半

在此背景下，BAT旗下影视公司、上市公司影视板块业绩表现

喜忧参半。日前，阿里影业发布业绩预报称，截至2022年12月31

日，公司净亏损将达9.5亿-10亿元。相比2022年半年报时的4.66

亿元，净亏损额进一步度扩大。

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公告称，影响阿里影业2022年整体盈利水平的主要缘由，是

公司线上售票平台淘票票为猎取更多市场份额而投入的市场推广支

出。2022年，淘票票持续投入资源实行针对性的市场策略，以进一

步提升用户体验和市场地位。

百度糯米电影业务则已实现扭亏为盈。百度糯米的收入来源主

要包括生态流量转化为影院核心票房收入增量，影院会员、衍生品业

务，智能营销业务等。

详细看，生态流量转化方面，百度糯米影业通过整合百度糯米、

百度地图、爱奇艺等用户需求，打包聚合输出给影院，将百度生态内

线上人流转化提升影院的核心票房收入；影院会员、衍生品业务方面，

利用互联网平台优势与影院建立连接；智能营销业务方面，推出了以

影院和商圈为核心的全新智能营销生态系统，通过大数据技术实现分

时定价、动态定价，助力客户提升影院广告投放效率。

上市公司方面，华谊兄弟业绩快报显示，2022年公司影视消

遣板块实现主营业务收入25.69亿元，同比下降9.30%。公司表示，

影视消遣行业经受震荡，增速低于市场期望，公司影视消遣板块及互

联网消遣板块收益不及预期。

光线传媒业绩快报显示，公司2022年实现营收17.33亿