英国廉价报纸《每日电讯报》的成功之道.pdfVIP

英国廉价报纸《每日电讯报》的成功之道

《每日电讯报》：英取消“知识税”后，廉价报纸兴起。《每日》

是英国第一家廉价报纸，也是其中最为成功最有影响的。创办于1855

年。初期并无特色。在劳森经营时期得到真正发展。他进行了革新：

首先，扩大新闻报道面，重视报纸的趣味性。注意社会新闻。其次，

改革版面编排，采用大字多行标题，使之鲜明醒目。再次，劳森十分

重视延揽人才。劳森被尊为“报业之父”。二战前反对绥靖政策，使

它声誉日隆。二战后，成为“高级报纸”。表现为重视国际报道，以

严肃性新闻和人情味新闻相结合为方针。读者以中产阶级为主。

早在19世纪初，英国就出现了一些面向平民大众的通俗而廉价的

报刊。它们是工业革命后顺应社会需要的产物。这些周报多数是非政

治性的。例如，1801年在伦敦出版的《每周快讯》，自称办报宗旨为

“教育和娱乐兼顾”，它广泛采集和报道体育新闻、法院新闻、社会

新闻，很受读者欢迎，报价明显低于一般报纸。

当时也有少量廉价的政治性周报。例如1802年威廉·科贝特在伦

敦创办《政治记事周报》，鼓吹政治改革，反对印花税政策，批评政

府的腐败行为。1816年他增办《政治记事周报》大众版，报价为二便

士，此举十分成功，报纸很快销遍全国，发行量达4万份，使得统治

者大为不安。1819年政府强制规定报刊售价不得低于六便士，该报大

众版才被迫停刊。

由于“知识税”的重压，上述廉价报刊处境艰难。但是它们在社

会需要的支持下，仍在顽强生长，至三四十年代，一方面不贴印花的

逃税报刊已达百种以上。它们名目繁多，有的政治色彩较浓，抨击时

政，议论改革；有的政治色彩较淡，侧重于社会新闻、法院新闻、体

育新闻以及各种趣味性、娱乐性材料。它们的共同特点是以中下层普

通百姓为对象，适应这些读者的信息需要和阅读水平，售价为一二便

士。另一方面，也有些纳税报刊，仍在努力开拓平民市场，例如，

1842年的《劳埃德图画星期报》(后改名为《劳埃德新闻周刊》)、

1843年的《世界新闻》，都是以平民大众为对象的星期日报。尤其是

《世界新闻》的内容十分广泛，每份8页，售价3便士，已经相当低

廉，创办了2年后，发行量就达3万份。

50年代“知识税”取消后，报纸的降价有了现实可能，于是面向

社会下层的廉价报纸如释重负蓬勃兴起。仅1855年内就有好几家“便

士报”创办，其中最为成功、最有影响的要数《每日电讯报》。

《每日电讯报》(DailyTelegraph)创办于1855年6月29日，即

下院通过废除印花税的前一天。该报原名《每日电讯邮报》，每天小

张2版，售价4便士。由于经营不善，财政困窘，不久为《星期日泰

晤士报》的业主约瑟夫·摩西·利维买下。利维将报纸改用现名，降价为

每份1便士，并宣称要办一份社会各阶层都买得起的高尚报纸。几个

月后发行量就达于2.7万份，约为当时《泰晤士报》销数的一半。《每

日电讯报》真正发展为英国报界举足轻重的力量，则是在利维之子爱

德华·利维·劳森经营时期。劳森认为时代的发展需要面向社会中下层的

报纸，于是果断地进行了革新。（1）扩大新闻报道面，重视报纸的趣

味性，把平铺直叙的记录变为文情并茂的报道。注意社会新闻，曾经

详细揭露伦敦的卖淫活动等阴暗面，引起很大反响。努力采写独家新

闻，派遣了一些干练的记者分赴国内外“热点”采访。1873年曾与纽

约《先驱报》合组中非探险队，探险队发回的非洲通讯吸引了许多读

者。（2）改革版面编排，率先借鉴美国报纸的做法，对重大消息采用

大字多行标题，使之鲜明醒目。如1865年美国总统林肯被刺，该报用

了四行题；1870年普法之战，路易·拿破仑兵败被俘，该报用了十行题，

占了全栏的四分之一位置。（3）劳森十分重视延揽人才，加强编辑和

记者队伍。该报拥有当时英国许多一流的记者、作家、评论家，依靠

他们的努力，大大提高了报纸的声誉。上述措施使报纸的发行量不断

上升，1871年每期发行20万份，1888年为30万份，直至19世纪

末，一直是英国发行量最大的日报。劳森后来被封为伯纳姆勋爵，并

被新

闻界尊为“英国报业之父”。

廉价报纸成功的原因分析

报业开始发展之时，封建王朝的政府

对于传播新思想的舆论严加管制，以出版特

许制度、征收印花税等手段极力压制报业，

于是很长一段时期内，政党报纸统