哇哈哈公关策划.ppt

娃哈哈品牌推广

系列公关活动筹划;;;企业介绍;背景介绍;工程调研;优势

v经销商利润空间大

v财务状况良好

v跟进中的产品创新

;行业内主要竞争对手比照分析;〔SWOT)可行性分析;活动筹划;4、活动内容

活动一：微电影聚焦

与高校社团联合，举办宣传讲座，并开展有关“哇哈哈就在你身边”的微电影创意比赛，提高哇哈哈品牌影响力与知名度。设立奖项并派送哇哈哈等系列产品。

活动二：包装设计群众评

对内部宣传组设计出来的包装，设立评比点，让群众投票选择最正确最喜爱的包装设计，并送上礼品。

活动三：促销贈饮活动

各人流集聚地设促销点，设优惠配套销售、抽奖、扫二维码关注、有奖竞答、免费试饮等具体活动，让消费者真正接触饮品质量与口感，提高哇哈哈品牌的赞美度。;〔四〕经费预算;1、产品质量控制

2、品牌活动监控

对各个促销点的跟踪监控。

定期做市场调查，保存方案的修改余地，根据不停变化的市场情况做出更适宜的推广策略。

3、顾客群的控制

留住老顾客：奉行始终如一的效劳和产品理念，要在老客户中建立一个牢不可破的品牌忠诚度。

开展新顾客：品牌建立离不开销售量，只能不断的开展新客户。首先，要让新的消费者了解我们的产品，让他们知道产品的亮点与特色。然后再结合促销手段，让消费者逐步接受产品，最后喜欢上娃哈哈饮品。;4、工程危机公关预防

活动的筹划与执行要周密详细，严格进行工程可行性分析。

活动过程必须有公关人员开展调研与监控，防止相反危机公关的发生。

人员要安排到位，注意公关礼仪，应与活动参与对象保持沟通。

预防天气等意外影响活动，应将活动推迟并及时进行公告通知。

5、工程活动总结

活动的每一阶段过后都应该进行总结，并不断利用总结出的经验优化原来的对于下一阶段的筹划；

系列活动结束后，筹划团队与执行团队应向景点提交详细地活动总结书，以作记录，为下次宣传公关活动提供参考。

6、活动进度表〔见附录〕;哇哈哈品牌推广活动注重群众化与新颖化，在可接触人群中开展，形式多样，可以收到不一样的效果。

在高校中开展哇哈哈的微电影聚焦，是相当于让作为大学生的消费群体来为哇哈哈品牌做广告，起到了很好的宣传作用，同时可把优秀的微电影投放到媒体广告中，给哇哈哈开启了一个不一样的广告宣传方式。

商品的包装设计在商品的销售中起着重要作用。包装设计群众评可以让广阔公众参与到哇哈哈外包装的设计中来，顾客喜欢的才是最好的，最后选出最受公众喜爱的包装。在这个过程中已经是给哇哈哈品牌做了很好的宣传，让公众感受到哇哈哈是和消费者紧密联系在一起的，增强人们对哇哈哈品牌的认同感。

一个品牌的推广是免不了商品的促销赠送的，促销赠饮活动更加让哇哈哈走进公众，得到公众的普遍认可，提升品牌认知度和赞美度。

最后由我们在工程控制组来跟进活动，哇哈哈的品牌推广会收到很好的效果。;附录