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中国特色之乡评选乱象频发

随着中国城镇化进程的快速推进，小城镇建设在全国范围内快速推开。2016年国家提出要到2020年培育1000个左右特色小镇，各地蜂拥而上建设特色小镇，社会资本纷纷涌入淘金。2016年12月、2017年8月，住建部先后公布了2批中国特色小镇共计403家。特色小镇没“特色”，同质化比较严重。

为此，2021年9月，发改委等10部门发布了《关于印发全国特色小镇规范健康发展导则的通知》，对特色小镇发展定位、空间布局、质量效益、管理方式和底线约束等方面进行指导。2022年，特色小镇规范健康发展再次被重申，要求“巩固特色小镇规范纠偏成果，注重质量、严控数量，促进特色小镇规范健康发展”。古镇的灵魂在于文化，但前几年的发展却只流于形式，古镇如雨后春笋般冒出来，都是速成。

一是安排仿古建筑群，披上华丽外衣。全国耳熟能详的古镇无非几个，大理古城、丽江古城、平遥古城、凤凰古城、乌镇、南浔等，风格、运营模式很容易被其他古镇模仿，比如灯光秀、网红景点、小吃街、仿古建筑都大同小异。而对于专业的设计公司，设计的整体风格很类似。

二是招揽商铺，增加税收。对于古镇景区而言，最主要的目的是带动旅游收入。所以，无论去哪个景区，烤肠、肉串、臭豆腐、烤土豆、鱿鱼...都是最常见的，因为制作简单，而景区人流量大，付完钱、拿着吃、接着走。而慢工耗时的小吃会造成景区内排队拥堵，从管理的角度上也不适合。所以景区内的特色小吃一模一样并不为奇。

三是大肆宣传，吸引流量。人流量有了，景区收入有了保证，古镇就活了。一般会依靠媒体和平台造势，通过减免门票、送优惠券等吸引流量，再借助自媒体网红传播，基本完成打造。

四是同质化严重制约可持续化发展。旅游“快文化”是因为当前的旅游的需求得不到满足，所以只能走马观花的游玩。但随着游客对旅游需求质量的提升，以及越来越多的同质化古城出现，游客就会产生审美疲劳，对古城失去乐趣。届时，旅游快文化也会转变为“慢文化，缓行、静赏、参与、闲聊、慢餐、酣睡、乐购、养生、修学、感悟是慢旅游的十大主张。当旅游慢文化逐渐盛行的时候，对于那些没有文化底蕴、没有自身特色的古城来说，将会是一种巨大的冲击。

为此，建议：

一是要保留小镇的传统文化，不要被经济利益驱动，破坏原来的基础。“记得住乡愁”就是要保存好乡村的文化记忆。一棵老树、一口老井、一座老宅子、一栋戏楼，都承载着乡愁，对乡村记忆而言，都是珍贵的文化遗产。在新农村建设中，许多地方一味地追求生活的舒适便捷、村容村貌的整洁，不太重视对传统文化遗存和文化形态的保护。

二是特色小镇配备的干部，要有培育特色小镇的意识，也要培养有专业性的干部。充分发挥青年干部的主力军作用，更好地汇聚青年智慧、倾听青年心声、共谋镇域发展，积极围绕如何建设“特色小镇”和建设怎样的“特色小镇”为中心，围绕念好山海经、打好生态牌、做好文化戏，以项目建设带动产业发展等方面各抒己见，展开讨论，碰撞出智慧的火花。

三是特色小镇建设要有可行性的规划，要通过专业的机构，定下来后，要一张蓝图干到底，避免重复建设。特色小镇的建筑规划和城镇建设要注意有文化特色，要能体现出地方风情、风俗和当地的历史文化。同时，非遗保护要利用好数字化技术，分门别类，将列入国家、省、市县级非物质文化遗产保护名录的项目及代表性传承人资料逐一进行数字化采录、存储，以便长期保存。通过调查、采访，将各类非遗项目以文字、录音、录像、数字化多媒体的形式记录下来。