品牌经理定义与职能.pptxVIP

品牌管理部技能培训品牌管理部Alex——第1局部品牌经理的定义与职能

内容提示□品牌经理的定义□历史与荣耀□盛行原因□职能与任务□角色定义□案例讨论

品牌经理定义请你给品牌经理下个定义——从过程上讲：从结果来看：品牌经理要制定产品开发和行销方案，是负责单一或某一类别的产品从分析、方案、执行以及控制的总体协调人。BM对产品创造的利润、销售额和市场占用率承担重要的责任人。〔marketingshare、revenue、profit〕。

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品牌经理定义给一个形象的比喻：□品牌经理是品牌的爹妈〔developmentmarketing〕□BM是整个品牌工作的发动机□品牌经理象足球队中的中场队员，他就不仅仅是进攻的组织者，主要的防守者，还包括球场关系的协调者、比赛节奏的控制者，只有这样的中场球员才能做好球队的枢纽，带着球队争取球场的主动权，赢得最后的胜利。

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历史和荣耀1927年，PG最早设置品牌〔产品〕经理，后在管理上非常成功，于是广泛推广这种品牌管理方式Brandman麦古利Ivory象牙香皂Camay卡玫尔香皂

历史和荣耀品牌经理岗位还诞生过许多杰出的企业领导人：杰克.韦尔奇美国通用前CEO，曾经担任过公司品牌经理史蒂夫.鲍尔默在加入微软之前，曾在宝