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啤酒业广告分析;;;从市场竞争的角度切入

市场是块蛋糕，谁也不能独吞，但可以使自己分的蛋糕更多！为了实现这一点，处于不同市场地位的品牌应该有其独特的广告战略，这个独特的广告战略也正是他们的竞争战略。

我们将选取啤酒业具有代表性的五个品牌，他们分别处于不同的市场地位。通过具体分析他们的广告内容和广告形式，从而得出不同市场地位的品牌应该制定其怎样的广告战略。

领导品牌——青岛啤酒

第二品牌——雪花啤酒

追随品牌——珠江啤酒

区域品牌——金威啤酒

外资品牌——百威啤酒

;;从市场竞争的角度切入的原因：

1、现代社会竞争日趋剧烈，企业闭门造车的时代已经过去，市场竞争应更多地受到重视；

2、啤酒业准入门槛低，市场上的品牌鱼龙混杂，如何从竞争中脱颖而出是一个值得深思的问题；

3、以啤酒业的市场竞争为例，有助于我们更好地了解市场竞争，从而可以帮助我们为处于不同市场地位的品牌制定其适宜的广告战略；

4、既然广告可以塑造品牌，那么我们也可以从品牌的角度反过来看广告，从品牌塑造的成功失败也可以看出该品牌广告的成功失败。;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;