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信息化环境下对企业营销管理的几点思考

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黑龙江大学黑龙江哈尔滨150080

摘要：自从改革开放至今，我国的经济水平不断发展，信息化技术也如猛虎般迅猛发展起来，全球的贸易总值也因此显著提高。因此，我国的企业与营销也随之发展起来。在此过程中，企业所面对的机遇与挑战是必不可免的。对此，本文简要阐述了我国企业在营销过程中使用信息化管理出现的一些问题，并针对这些问题做出相关的解决措施与优化手段，使企业在市场竞争中占据主导地位。

关键词：信息化；企业；营销管理；思考

引言

信息化是将以计算机为代表的现代信息技术手段为主要工具，运用到人类发展的各方面，从而全面提高社会发展水平的过程。目前我国处在信息化高速发展的环境下，信息化以其快速、便捷、全新的理念吸引着人们。人们的生活和工作环境都发生了巨大的改变。随之出现的新消费理念和消费习惯直接影响着企业的销售业绩，促进企业营销管理也随之发生变化。

1关于信息化环境

如今我们正处于信息化时代，信息的传播速度非常快，而且涉及到的范围也很广泛。因此，人们对于信息的接收也会非常迅速及时，比如，要想了解一个产品的信息，不论是身处于何时何地，只要通过一条微博、一则信息就可以马上知道这个产品的所有信息。随着社会信息化的不断发展，市场竞争力的加剧，也给企业的生存与发展带来了巨大的压力，要想在社会市场中占据一席之地就要及时更新分布的所有信息，积极分布有利信息。除此之外，影响到企业的生存与发展的因素还包括消费者对产品的评价以及社会舆论导向。在信息化的环境下，消费者很难养成固定的专一的喜好习惯，他们也会与时俱进受信息化环境的影响改变购物方式与习惯。如今，消费者们的购物方式普遍都是以网络购物为主，只要产品的质量并没有太大的差别，在此基础下，大多数的消费者只会追求个性化产品而不会过多追求品牌。随着信息技术的迅猛发展，对于满足消费者的需求能力也在显著提高，通过网络购物平台，不仅可以在时间上缩短了，在价格方面还会更加优惠，所以对于消费者来说网购从各方面都有利于自身的利益得到满足。与此同时，网络购物还可以丰富消费者的知识，扩大消费者的眼界与视野，在浏览产品的过程中更加全面，更有选择性，在一定程度上满足消费者的一些需求。因此，在近几年的信息化发展中，我国的多数消费者都认为网购与实体店购物相比性价比是比较高的。

2企业营销管理现状

2.1对营销信息化的重视程度不足

如今的现代企业正逐渐对传统的营销模式进行改革，逐渐向信息化营销模式迈进发展。不过此过程是一个比较漫长的过程，我们在改革中需要将信息化理念步步渗透。然而部分企业却忽施了信息化软件的使用，对此，信息化软件使用的匮乏不仅约束了信息化办公方式，还复杂了日常管理程序使其更加繁琐，死板。与此同时，理念的不及时改革也会影响企业的发展。甚至部分企业还会对信息化管理在营销过程中的作用进行美化包装。或者是照搬照抄，从而，会因此降低员工对信息系统的操作能力，很难发挥信息化软件的实际价值，达不到预期的营销目标。

2.2营销信息化管理软件存在设计上的不足

除了上述所提到的企业对营销信息化的重视程度不足之外，在营销信息化管理软件的设计方面也存有不足。由于软件种类多种多样，以至于在设计软件过程中对软件的侧重点和价格定位方面也会因此不同，并且对软件投入的市场和设计理念也因此不同。企业要想将营销信息化管理软件在实际应用中发挥最大价值，以至于在选用信息化管理软件的过程中就必须根据实际情况和企业运行部门的业务类型选用合适合理的软件。因此，在软件设计方面上就会有较高要求，比如，大部分的软件应用范围比较局限只应用于大中规模的企业，对一些小型企业还没有过多涉及，所以这就需要设计师们设计一些比较大众的合算的软件。除此之外，软件在追求稳定的基础上会产生大量的内存这就会对其他的运行软件造成不便影响。以上的种种问题都需要设计师们在进行软件设计时进行解决优化，使软件发挥最大程度的价值。

3信息化环境下对企业营销管理措施分析

3.1培养信息化营销的先进理念，提升竞争力

为了使企业在信息化的环境下更好的生存发展下去，企业应改变传统的营销理念与模式，利用当前的信息化技术创建新型的营销理念模式。在此基础上，首先，就是培养企业员工对于运用信息化营销的意识。学习信息化营销方式。在快速的信息技术下，逐渐转变营销方式，向信息化营销迈进。同时也提前做好相应准备，当信息化经济格局到来时能够及时适应。而且综合性的信息技术与数据可以大范围的开拓业务，为企业提拱良好的机会，与此同时，企业之间的竞争力也会随之增大。因此，企业必须要与时俱进在信息化的环境下努力改进自身的不足，通过借助各种信息软件与网络媒介来优化自身的营销策略，使企业的效益得到大幅度提高。

3.2加强营销信息化安全管理，提升企业的信誉

在施行信息化营销手段的过程中，信息