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传统报纸使用微信新媒体的现状及问题分析

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摘要：随着互联网技术的普及，人们习惯于利用其进行信息获取和消遣娱乐，新媒体行业也由此呈现蓬勃发展的状态，这种趋势对传统报纸等信息传播媒体带来了一定的发展冲击。相关从业者应看清当前形势，寻求突破，寻求可行的发展机遇。本文首先简单叙述了传统报纸使用微信传播信息优势，其次分析了传统报纸使用微信新媒体的现状及问题，最后对传统报纸使用微信新媒体的未来前景进行展望，从而为关注这一话题的人们提供参考。

关键词：传统报纸;微信;新媒体

引言：对于传统报纸而言，其主要的信息呈现及传递模式即为图片与文字，不仅内容严谨，格式也较为明晰。但微信与之不同，其借助电脑及手机等各智能终端软件功能及多彩显屏进行信息呈现，使其内容丰富，且多元化。在此类新媒体的冲击下，传统报纸应及时认清当前社会对信息获取的需求，开拓创新，融合微信新媒体的优势进行自身行业的有效发展。因此，本文对传统报纸使用微信新媒体的现状及问题进行分析，具有重要的意义。

一、传统报纸使用微信传播信息优势

首先，使用微信新媒体平台可减少信息传播的干扰因素。当前社会运转节奏较快，人们往往热衷于应用互联网技术进行较为精确的关键词搜索，进而阅览自身感兴趣的信息。传统报纸的信息构成因其类型决定，但整体内容均为较为全面的近期时事，此种信息的呈现很难在第一眼吸引阅读者的注意力。为避免信息传播的干扰，传统报纸可应用微信新媒体更加细致的新闻分类，进行不同公众号的信息投递，在实现高效传递的同时，亦能应用其评论系统实现与读者的互动，便于听取其对当前传统报纸信息发布的有效建议。

其次，使用微信新媒体平台可拓展信息的传播模式。因互联网新媒体平台具有信息共享的特性，微信用户不仅可在搜寻信息的过程中，进行各项新闻内容的阅读，还可将喜爱的文章通过转发的形式分享给朋友，亦或直接转发至群聊，乃至自己的朋友圈当中。此类新媒体实现了“社交人脉”式的信息传递，其速度之快，不容当代媒体人忽视。传统报纸应用报刊亭贩售与订阅邮寄等方式，因其繁琐的信息获取操作，或将逐渐淡出人们的视野。为保证自身长久发展，应结合微信平台进行信息传播模式的拓展，追逐信息高速传递的发展步伐。

最后，使用微信新媒体平台可增强信息传播的时效性。微信具有推送功能，其主要根据用户在过往的浏览和应用中添加关注的公众号，进行兴趣爱好相关信息的推送。这种形式在新闻受众判断方面具有较高的精确度，不仅可投阅读者所好，还能将相同类型的最新新闻及时地推送到受众眼前，大幅度提高相关信息传播的时效性。通过长期此类优势的效果积累，阅读者还能重新认识到报纸新闻行业同样具备高质、高效的信息传递特质，进而加强受众对自身的关注度，逐步提升传统报纸在社会中的影响力[1]。

二、传统报纸使用微信新媒体的现状及问题

（一）微信新媒体对传统报纸的影响

如上文所述，微信用户不仅是新闻信息的接受者，更是新闻信息的二次传递者。在转发和传递的过程中，用户不仅可在单条信息中呈现带有图片及文字的新闻内容缩略，还能在转发的附录中添加自身对新闻的看法。根据其附注长短及论点要素，在某种程度上可实现整条新闻信息内容的重构。同时，应用智能手机中的相机及便签等软件的功能，每人都可对身边发生的新闻时事进行记录。此类方式虽某种程度上提升了新闻收集的高效性，但其中缺乏完善统一的审核制度，部分微信公众号为博取受众眼球，对部分内容质量不佳的新闻素材仍加以应用，易对受众产生不良影响。当前新媒体平台如想获得传统报纸的合作及“冠名”，就要对自身发布的信息质量进行提升。由此可见，传统报纸在对微信新媒体高效信息传播功能的应用过程中，通过自身的严谨性，对其中不良信息的剔除已产生了积极正面的影响。同时，微信新媒体的文章格式多样，内容丰富多彩，能极大吸引阅读者的兴趣，当前传统报纸已利用此点，不仅提炼了各项新闻的信息传递要素，还将视频、相关信息链接等多种形式的信息载体融入到新闻内容中，便于人们进行详尽或拓展的内容了解，有效拓宽了新闻信息传播的内容涵盖面，极大丰富了受众的阅读体验。

（二）传统报纸对微信公众号的应用

微信用户注册制度即为一号一户，此优势决定了公众号新闻信息传递的高度针对性[2]。用户在微信公众号的使用过程中，也在逐步完善自身兴趣爱好的“清单”。同时，部分受众会根据新闻阅读量适当进行兴趣阅读。传统报纸在融合应用微信公众号功能的过程中，已经逐步掌握其中要点，根据受众阅读口味的不同，进行相关重点新闻的头条推送。此类新闻的标题中往往具有受众喜爱类型的信息关键词。如某位体育明星姓名或当下热播电视剧名等。但此类推送往往极易将受众的关注点凝聚在相对单一的要素，其他类型的新闻信息形成了传递困境。传统报纸在此类“冷门”新闻信息的推送中已加強了多元化信息要素的融合。如国家党建活动相关新闻，此类新闻很难吸