新媒体概论复习资料.pdfVIP

填空10*1’

名词解释5*4’

简述4*10’

分析1*30’

1、人类社会的四次传播革命（P1）

口语

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电子传播

网络与新媒体

2、“新媒体”的含义

*“新媒体”是一种通俗的说法，其严谨的表述应该为“数字化互动式新媒体”，从技术上看，

新媒体是数字化的，从传播特征看，新媒体具有高度互动性，数字化、互动性是新媒体的本

质特征。

*新媒体的传播过程具有非线性的特点，信息发送和接收可以是同步的，也可以是异步进行。

*概念：借助计算机（或具有计算机本质特征的数字化设备）传播信息的载体（本书中讨论

的新媒体主要指互联网）

3、一个新的传播媒体从普及到5000万用户（P2）

收音机——38年

电视——13年

互联网——4年

微博——14个月

…….

4、新传播革命的本质（P2）

*即时、海量、互动的特点，解决了传统媒体在信息传播上的时间、空间的限制，从技术上

赋予了公民公开表达的权力。

*法律赋予了公民传播的权利，技术赋予了公民传播的权力。

传播权利——权力，新传播革命本质内涵

一、信源蜂窝式高速膨胀，保障知情权回归

*第四次传播革命首先打破的是传统大众媒体对信息源的掌控。

二、“自媒体”即时化传播，促进表达权回归

*自媒体，又称“公民媒体”或“个人媒体”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播

者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性

信息的新媒体的总称。

*自媒体平台包括:博客、微博、微信、百度官方贴吧、论坛/BBS等网络社区。

三、全面信息监管失效，“权利”上升为“权力”

*很长一段时间的传播研究都是为传媒服务、为研究传播行为如何控制受众服务的。包括美

国战时建立的战时新闻局等，都是专门为权力机关或者说政府研究和制定宣传政府意图的计

划，研究如何传播能够达到最佳效果。

5、第四次传播革命的基本特征（P4）

“去中心化——再中心化”

“去中心化”，是指互联网技术本质上是以个人为中心的传播技术，具有天然的反中心取向。

这一次传播革命，本质上是传播资源的泛社会化和传播权力的全民化，通过解构国家对传播

权力的垄断，使传播力量由国家转移到社会，从而消弱国家在信息、技术和信息形态上的主

导地位，因而，它所带来的不是国家组织和治理能力的强化，而是对国家组织和治理能力的

严重挑战。

“再中心化”，是指网络信息离散后又重聚的特征。

*互联网打破了传统社会中自上而下的层科制组织结构。

一、意见领袖阶层崛起，重塑思想中心

二、社会关系洗牌，重构行动中心

三、话语空间拓展，重建舆论中心

6、新传播革命的挑战（P7）

一、传媒新业态，新闻生产经营大变革

二、双重舆论场争鸣，舆论极化难控制

三、多元思潮涌现，主流意识形态受冲击

四、全新执政环境，争夺传播主导权

7、互联网发展的两大支点（P10）

全球化——现代性

个人化——后现代性

现代性的突出特征是全球化，而后现代性的精神特质是碎片化。

8、2019-2020互联网16个趋势(《企鹅智酷》）

1.中国的移动互联网红利正在向新板块迁移；在一二线城市，18-40岁的核心用户中，互联

网红利日益稀少；

2.老年网民的增长比我们想象的更快，不论规模还是消费能力，他们都有可能成为未来红

利中最大的一块；

3.在低年龄段上，红利从年轻流向低幼，更多10岁以下儿童及其父母，在互联网上消费内

容、购买服务；

4.庞大的初中及以下学历网民，对手机很依赖。互联网不仅为他们提供娱乐，还影响着他

们的消费和认知；

5.五线及以下城市，包括农村，是互联网新热土。那里的年轻人同样习惯了熬夜，拥有更

多需要填满的时间；

6.中国互联网未来族群化将进一步加速。包括亚文化带来的圈层消费，追星带来的偶像经

济；

7.宏观经济的走势，将影响网民在互联网上的消费选择（升级或降级），和消费密度（进一

步网络化）；

8.母亲身份网民群体扩大和消费导向转移（从个人到孩子），会给互联网母婴、教育等消费

带来更大利好；

9.随着新网民进入，移动互联网消费将从“碎片化”转向“板块化”，超长和超短内容收缩，

中型内容崛起；

10.新技术普遍成熟，将在基础层给互联网创新提供更高效率，但在前端，模式创新的关键

还是抓住新网民；

11.移动支付将全面普及，把线下零售高效接入互联网体系，整个市场将开启线上线下一体

化阶段；

12.绕过中间渠道，直接与消费者兑换获客成本的模式会更流行，新网民更分散，更依赖收