传统文化元素在旅游产品设计中的应用探究.docxVIP

?

?

传统文化元素在旅游产品设计中的应用探究

?

?

王丹张雷

【摘要】如今人们的观念已经随着社会的进步发生了很大改变，对传统文化的认知也开始朝着多样化方向发展。最近几年來，人们对传统文旅产品的了解已经不再是停留在原始的意识层面，逐步往更高精神层面转变，基于对当地传统文化的传承和发扬，深入探究传统文化的内在特性，以及时对传统的旅游产品更迭，并对新的旅游产品赋予更多的文化内涵以及时代特点，而正是这种带有新的传统文化符号的商品也得到广大消费群体的热爱。在这一大背景下，需要深入探讨和研究传统文化本身所具备的文化烙印，详细阐述旅游产品设计所涉及的传统文化元素，以进一步推动文旅产品市场的扩大，进而推动传统文化重新焕发其新的生机与活力。希望能够对相关工作的开展提供一定的参考意义。

【关键词】传统文化；文化特征；旅游产品；有效应用

J524.1A1007-4198（2021）24-100-03

【本文著录格式】王丹，张雷.传统文化元素在旅游产品设计中的应用探究[J].中国民族博览，2021，12（24）：100-102.

中国具有源远流长的历史文化，拥有着极其丰富的资源，各民族之间的劳作也在一定程度上极大的丰富了我国的传统文化，给我国文化的发展提供了无限生机。伴随着时代的发展进步，各民族通过自身的智慧创造出了极具本土文化特色的产品或者理念，最终艺术品的呈现是在基于传统文化的延续并运用时代特点所形成的一种新的文化产品。传统文化的运用不仅能够完美展现产品的特性，更能突出产品的好坏。在对传统产品再现的过程中，亦单纯的忽视掉对传统文化元素的合理应用，在一定程度上很容易落入老套的桎梏，很难在一定层面上保障个性的完美呈现，进而导致对相关的价值的损害。因此，新的旅游产品的设计必须在尊重传统文化的基础上合理运用传统文化元素，推动旅游产品的更迭和创新。

一、传统文化的基本特征

传统文化是一种薪火相传的多民族文化汇集而成反映民族特性的文化，集中表现为极具鲜明民族特点的思想文化或者是观念形态等。这一种文化的存在也体现为民族文化千年的结晶，并具有如下几个特征：其一，世代相传。所谓的世代相传实际上指的是在某些时期有短暂的中断，但这种中断实际上也是一种改变中的延续。其二，民族特点。传统文化源于生活，源于历史文化的总结，是我国所独特而存在的，区别于其他民族文化。第三，历史悠久。我国传统文化的发展势必经过了几个时期的变化和进步，经过了历史岁月的沉淀所形成的优秀民族文化。第四，具有一定的地域性。传统文化是民族的，势必也是某地区生活、思想、生产等方面所形成的地域文化[1]。

二、传统文化元素的基本体现

（一）文化符号

文化符号的概念泛而广之，其中包括能够代表传统文化的主体和客体。从人的角度出发，文化符号就是指当时社会中的杰出人物，例如毛泽东、周恩来等，这些人物在当时特殊的历史环境中造就崇高精神品质不断激励人们勇往直前，在历史的发展中形成了一种文化符号，每当提起这些人物，人们就能自然的想到所存在的文化意义和其中的深层内涵。从物的角度出发，文化符号就是历史背景下人们的可用之物，例如毛主席的茶杯等，都能够成为如今人们联想到文化的载体，除此之外，例如丰富多变的川剧变脸承载的一个城市的形象和文化底蕴。从事的角度来看，文化符号就是能够源远流长的文化载体事件，例如井冈山会师和红军长征等。

（二）文字符号

文字符号也有多种展现形式。当时社会中的宣传语、领导讲话等都属于传统文字的展示形式。在当时的历史环境中，人们大部分都用宋体或黑体等一些比较粗壮紧凑的字体来标写宣传语，每当人们看到这样的字体，就会联想到与传统文化有关的宣传标语。另外，颜真卿的字体和书写风格殊之，也已经成为传统文化的主要代表；还有雷锋同志常常挂在嘴边的“为人民服务”，深深烙印于人心并广为流传。在文化作品中，文字作为一种最基本的文化载体，不仅仅是在书籍、图画以及人们的语言中有所展现，甚至在衣服和其他装饰挂件中也有着灵活的运用。如今文字符号在旅游产品的设计应用主要分两种，一是直接将不同形式的文字印在产品上；另一种就是先利用现代技术对其改造，将流行的网络文化元素和传统的文字进行有效的结合，用一种幽默的方式来展现其中的艺术[2]。

（三）图画符号

图画是在特殊的历史长河中从各个领域为进行文化思想宣传和地域文化传播所画，传统的图画往往是来自于民间艺人进行的创作，所以具有很高的观赏价值和社会研究价值，并受到人们的青睐。但是传统的图画在当时的社会环境中也深受人们的青睐，会大量印刷来让人们欣赏，所以大部分人都没有保护意识，使其在当时的背景下没有得到完好的保留；如今图画已经成为一种被保护的文化遗产，是让当今的人们了解和感受当时历史事件的文化载体。另外，旅游文化的图画一般都会使用红色和黄色来进行制作，也会配以军绿色或黑色，这些颜色也