游戏生命周期洞察报告.docx

02 2023年游戏生命周期洞察报告

目录

第一章

游戏产业发展现状

05游戏产品研发测试状况

07游戏产品发行上线状况

09游戏产品运营增长状况

11中国游戏出海发展状况

14中国游戏团队发展状况

第二章

游戏产业全生命周期解决方案状况

17研发测试阶段

22发行上线阶段

28运营增长阶段

第三章

游戏产业重点细分领域解决方案状况

第四章

游戏产业发展趋势状况

33游戏出海

35小游戏

AIGC

开发编辑器

前言 03

前言

在游戏产业发展的现阶段，随着市场规模增长乏力、研发投入加剧、流量成本上升等多种因素的叠加影响，市场竞争已愈发激烈。从产品的研发到发行，再到长线运营，每个生命阶段都将对产品市场收入产生决定性的影响，因此采用全局视野切入到产品不同生命周期已显得愈发重要。同时，随着精品化进程的持续，游戏企业对更多精细化服务的需求也在提升，包括研发支持、网络服务、数据体系搭建等，相关服务均将有效提升产品的商业化成果，并进一步解决游戏产业的部分现有痛点。

在这一背景下，伽马数据基于产业现状与需求，撰写了《2023年游戏生命周期洞察报告》。报告从市场、企业、用户等多个研究维度出发，采用了市场收入、企业调研、用户反馈等多个不同角度的数据，相互印证并深入分析，进而帮助游戏产业厘清不同生命周期的需求与痛点。报告还引入了落地场景解决方案与案例，为更多企业提供贯穿游戏全生命周期的产品优化思路，最终实现游戏产业的精品化发展目标。

数据解释与说明

报告内数据除特殊解释与备注外，数据均来源于伽马数据。

报告内企业调研相关数据来源于伽马数据与腾讯云共同发起的企业调研，整体调研企业样本数为39家，涵盖主要的大型游戏企业与部分代表性中小型游戏企业。

报告内用户调研数据来源于伽马数据针对游戏用户展开的专项调研，主要来源于网络公开募集，最终回收有效问卷1680份。

04 2023年游戏生命周期洞察报告

PART.01

游戏产业发展现状

市场数据游戏产品研发测试状况

市场数据

研发测试环节承压显著降低研发成本并提升效率成未来关键

2022年，中国自主研发网络游戏市场实际销售收入出现明显下降。市场下滑受到长线产品生命周期下降、潜力新品缺乏、居民消费整体下滑、流量竞争加剧等多个层面的叠加影响。虽然产业发展长期仍然向好，但在市场下滑趋势出现后，游戏产品在研发环节也承受着更大的商业化压力。

201

2014年 2015年 2016年 2017年 2018年 2019年 2020年 2021年 2022年

-13.07%

6.51%

726.60

15.28%

17.64%

18.17%

986.66

26.74%

1643.90

1397.37

19.85%

1182.53

1895.14

35.79%

2223.77

2558.19

2401.92

52.45%

中国自主研发网络游戏市场实际销售收入

中国自主研发网络游戏市场实际销售收入（亿元） 增长率

但在整体市场承压的背景下，中国游戏企业的研发费用仍然在提升，据统计2022年中国主要上市游戏企业研发投入同比上升12.82%，达到964.26亿元。提升费用主要来源于人力成本上升、研发周期拉长等多重因素，这也将使得中国游戏企业在经营层面面对显著压力。游戏企业也频繁进行项目的优化与企业架构的调整，进而提升研发效率。但由于产品研发是游戏企业的核心竞争力，未来这一领域的投入仍将长期处于较高水平。在市场承压、新品破局难度提升、研发投入高等综合因素影响下，降本增效已成为企业未来发展的关键。

中国主要上市游戏企业研发投入状况（亿元）

中国主要上市游戏企业研发投入状况（亿元）

研发开支

研发开支增长率

31.63%

854.69

964.26

21.27%

526.67

23.28%

649.29

434.30

12.82%

2018年

2019年

2020年

2021年

2022年

注1：主要上市游戏企业

指2022年游戏收入占总营收比重超过30%的上市企业，下同。

注2：为保持口径一致，本次数据仅统计2018年—2022年均公布收入的企业，下同。

企业调研

企业调研

近半数企业面临设备兼容性问题

反外挂程序、服务器安全性等层面同样重要

而降本增效需要围绕企业现有的痛点展开，对游戏企业的调研结果显示，产品在研发测试期间仍有较多问题需要解决，包含设备兼容性、反外挂程序等多个方面。企业自身为应对这些问题付出了额外的人力与时间成本，但相关问题却未必能得到有效解决。因此与外部研发资源合作等均至关重要，能进一步解决游戏企业的相关痛点。而部分平台已经越来越关注到能提升研发效率的各个层面，并推出了提高研发效率的方案，包括硬件设备兼容测试、反外挂系统、语音系统等，相关成熟方案