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四川航空存在的质量目标问题--第1页
四川航空存在的质量目标问题
摘要:作为当今社会重要的交通运输工具,客舱服务在航空业
中发挥着重要的作用。好的客舱服务能有效提高航空公司业绩并加
大市场竞争力。可以说客舱服务的质量高低决定航空公司的发展。
四川航空公司目前已经发展成为中等规模的航空公司。但与国内四
大航相比,实力上仍存在巨大差距。想要在激烈的市场竞争中保持
长久的发展,就必须根据自身特点来制定可行的方案。本文旨在为
四川航空客舱服务模式提供可行的竞争战略和建议。
研究的目的及意义
众所周知,在经济与科技与日俱增的发展下,各个行业开始更
加注重自身细节上的输出,尤其是服务行业,服务行业越来越看重
质量的提升与发展。在现代化社会中,航空运输成为当今时代必不
可少的交通工具,也被越来越多的人所选择。其运输过程方便、快
捷的特点和贴心舒适的服务,在众多交通运输业树立起“高质量服
务”的形象。以前以商务高端人士为主的首选变成现在越来越多的
普通百姓所消费的交通工具,所以航空服务质量也是不容小觑。以
国内四大航空为例,公司以专业化的团队和人性化的服务为旅客带
来优质的航空客舱服务体验,由此可见服务的重要性也非同一般。
所以在旅游业不断发展的今天,旅客的服务要求也在不断提高,传
统意义上的运输已无法满足旅客的需求。这使得航空公司对采取新
兴模式,如购票方式、运输模式、飞机机型、客舱设备及地面服务
等要采取更加严格和新兴的手法去提高服务质量。
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航空公司服务质量的概念
服务质量是产品生产的服务或服务业满足规定或潜在要求的特
征和特性的总和。特性是用以区分不同类别的产品或服务的概念,
特征则是用以区分同类服务中不同规格、档次、品味的概念。服务
质量最表层的内涵应包括服务的安全性、适用性、有效性和经济性
等一般要求。
由于航空服务环节众多,每个环节都对旅客有着不同程度的影
响,其中最普遍认为影响服务质量的因素有:是否准点到达、办理
登机手续是否顺利、行李处理、运营安全、通讯联系、飞行舒适度
等等。此外,坎宁安在对旅客研究中发现,影响旅客感知的航空服
务质量的五个要素分别为:旅客的舒适度、空服人员的响应度、飞
行安全等级、接受服务的难易程度、紧急事故应对能力。
结合服务质量的概念与航空服务质量,其中高素质性和舒适性
这两个特点是航空服务质量中最为直观的环节,也是航空公司打造
良好服务形象的重要环节。
四川航空客舱服务质量问题的分析
乘务人员素质参差不齐
客舱服务的主力军是乘务员,所以乘务员的专业素质、服务技
能、自我修养对客舱服务的质量起着关键性的作用。尽管服务的细
节与内容很重要,但乘务员自身的意识与态度更为重要,这决定着
服务的用心程度高不高。从调研的样本中发现,四川航空乘务员的
客舱服务质量不是特别高,在“空中服务”那一栏的“乘务员的沟
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通和技巧”中“很满意”比率刚过半数(52.7%),远远还达不到优
秀的标准。所以想要提供优质的服务,不仅需要乘务员良好的仪容
仪表与亲和力,更需要在服务过程中过硬的职业技能与综合素质,
毕竟客舱服务在飞行过程中是贯穿始终的,乘务员的各种状态都是
直面旅客,对旅客的影响也是最直观和持续的。所以乘务员在客舱
服务过程中要是始终站在旅客的角度为其考虑,为旅客提供个性化
的服务。虽然四川航空公司在岗前培训对于客舱服
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