书吧市场分析.pdf

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广告策划书

天府学院商业区书吧广告策划

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学号：********

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目录

前

言…………。。。。。.03

市场分析…………………….。.。.。

03

消费者分析………………。.。...04

优劣

势……….。.。。.04

服务简绍…………………….。。。.。

06

广告策略……………………。。..。。

06

促销策

略…………………。。。...07

2

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活动宣传营销策略…………………。...。。

02

前言

学院本身就是一个文化氛围很浓厚的地方，我们学校为例，学校

地理位置位于郊区，周边很少有多少娱乐设施，所以生活的环境圈子

很小.平时单调的业余生活逐渐凸现的网络社交问题使人们萌生出对

心灵世界沐浴的极度渴望，也使人们更加向往回归原始的社会交往形

态,体验更多真实的心灵的交流和经验的分享,热情的氛围，熟悉的笑

脸，清新自由的精神世界和死板的键盘冰冷的屏幕，拥挤烦躁的物质

生活形成鲜明的对比。书吧，一个新型娱乐社交场所，集合书吧水吧

为一体的综合性娱乐场所，让您在轻松随意的享受自己的精神世界的

同时也可以享受到真实的社交体验。

市场分析

书吧，顾名思义是读书人买书、看书、休闲、交友的场所。作

为一种对传统的书店、图书馆等提供图书借阅的场所的改良，书吧在

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满足消费者购物需求的同时,更注重休闲的成分，将休闲作为一个重

要的服务内容。而作为一种新型的发展模式，书吧在全国范围内还没

有完成的开展起来，这个市场还没有饱和,有发展和提升的空间。而

就一些大城市的试点经营的情况来看，书吧的特色还是得到了广大消

费群众的认可。将“书吧”塑造成一种优雅、有内涵、高品位的学习休

闲场所。一本喜欢的书在手，一杯奶茶或者一杯果汁在旁边，坐在软

软的沙发上让音乐漂浮耳畔.

同学光临书吧的原因主要有三个，一是文化上的需要，二是书吧

的环境。图书馆里的学习看书环境固然是好，但是它的硬件设施条件

是有限的不能满足大多数同学的需要。三十图书馆大多数是学习文化

知识的，氛围特别的紧张和压抑,与书吧的轻松氛围不一样.

概念形式的休闲吧经营模式刚刚兴起，是特别有新颖的.

同时我们学校娱乐休闲的场所可谓是寥寥无几,所以只要推广

到位，这样新颖的书吧一定能背同学所接受。

消费分析

：

学生本身生活压力较小,收入（生活费)较为固定，时间充裕，

追求浪漫时尚与个性,喜欢尝试新兴事物。在学习,每天5小时左

右的上网时间之外，休闲吧这种全新的不插电的娱乐休闲方式或

许对他们来说更有吸引力。此外,校园团队活动及生日PARTY等都

可以在吧内举办

似乎很多人开始陷入对精神追求的冥思苦想，于是同学越多的觉得网

络工具网络游戏网络娱乐方式(当然包括手机网络）都开始没营养又