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中国明星真人秀节目“明星人设”塑造分析

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张雅馨安晨阿迪来·艾麦提尼牙孜

摘要：自2014年《奔跑吧兄弟》第一季进入中国以来，明星体验式真人秀在中国正式扎根，并生出了多种演变。与此同时，明星体验式真人秀也变成了明星塑造“人设”的最佳场景。2014年至今，时代不同，可以明显看出“明星人设”的内涵发生了重要变化，这其中不乏迎合市场需求和受众喜好的元素。而所谓的“人设”，其实也是新媒体营销下的产物，是艺人过度顺应消费主义，把自己的個性特征放大并进行自我的“奇观化演绎”，从而将自己打造成一件商品、一种文化符号，供观众以消费。观众从观看艺人演绎“人设”中得到新鲜感，获得娱乐。本质作为商品的“人设”其实也在反映着市场的需求，即观众对完美男性或女性的想象。

关键词：“明星人设”；明星体验式真人秀；“人设”塑造

：G222文献标志码：A：1674-8883（2020）02-0010-04

基金项目：本论文为国家级大学生创新创业训练计划支持项目“中国明星真人秀节目中的‘明星人设’塑造研究”成果，项目编号：2019101410701010030

一、引言

“明星”一词的概念界定最初主要集中在娱乐圈内，以演员、歌手为主要阵营。随着近年来娱乐产业的不断发展以及大众认知的变化，“明星”的概念早已外扩到在各自领域内取得优秀的成绩，并且有着极高人气的群体当中，因而在这个概念上，明星的范围不断扩大。而“真人秀”则来自英语的“Show”，即在一定的节目预定目标引导下，按照一定活动或游戏规则在真实的生活场景中所进行相关活动的呈现。

“明星真人秀”则是前面两个概念的集合，指明星在特定的场景中进行一系列活动。

自从2014年浙江卫视引进韩国综艺节目《RunningMan》之后，《奔跑吧兄弟》开启了中国明星真人秀的新时代，其他卫视纷纷效仿。我国明星真人秀节目百花齐放，至今仍旧占据重要的市场份额。随着时间的变化，其节目内容也不断发展，随之发生改变的，是参与节目的嘉宾明星的“人设”变化。

2014年热映的明星真人秀节目主要分为两条支线，《奔跑吧兄弟》《极速前进》《两天一夜》等多以竞技类为主，参与其中的男明星喜欢以“勇敢”“阳刚”“聪明”作为自己的标签，而女明星也会以“女汉子”“学霸”作为自己的特征。另一条支线则是《爸爸去哪儿》《花儿与少年》《花样爷爷》《两天一夜》等，其是以户外体验旅行为主，其中的男明星更偏好形象是“负责任”“温柔细心”“有担当”，而观众对女明星的要求则是“善解人意”“知性”。

2018年，慢综艺成为明星真人秀中一支不可忽视的力量，以《向往的生活》为代表的慢综艺成为综艺的黑马。有趣的是，明星的“人设”发生了明显的变化，男明星似乎在弱化“强壮”“有力”的特征，转而打造“好男人”的人设，“会做饭”“踏实肯干”“情商高”“好老公”等已经成了必备的标签。而女明星的形象已经由最开始的传统女性形象变成了“拥有完美爱情”“美丽与智慧并存”的容颜不老的妈妈。

笔者认为，这其中的变化反映着娱乐市场对明星形象需求的变化，以及受众心中理想形象的转型。

人们对女性的要求不再是温婉柔顺，而多了既保持美丽的同时又要有智慧与能力，理想的男性形象不仅需要责任担当，还需要顾家、温柔。这些“明星人设”的转变其实是现今受众对理想形象的期待。但是，大量的同质化“人设”打造使得明星形象扁平化、符号化，看似具有差异性的“人设”其实是文化工业产业下“伪个性化”的表现。大众媒介通过虚拟符号的设立，让受众处于巨大的虚幻之下，误以为完美“人设”就是明星本身的样子，导致其沉浸在拟态环境之中，难以有独立、理性的思考。

本研究以2014年以来具有代表性的明星真人秀为研究样本，考察2014年至今“明星人设”的变化。研究目的之一在于通过对明星真人秀中赋予明星的种种“人设”标签进行具象解读，了解不同“人设”标签流行的原因及背景。目的之二在于将受众按性别加以区分，分别分析在女明星和男明星“人设”标签背后男女受众对理想形象不同的心理追求及变化。

研究问题1：明星真人秀当中，明星更偏爱塑造怎样的人设？

研究问题2：男女明星人设塑造有何不同？

二、文献综述

（一）明星人设的本质：消费社会的符号消费

理查德·戴尔和埃德加·莫兰将明星看作一种商品，而观众则是消费者。鲍德里亚指出，消费社会里，人们消费的更多是符号层面而不是物质层面。商品在消费之前，它们是一定的符号状态，物品的价值是由符号确定起来的。也就是说，当我们观看明星的时候，我们看的并不是明星个人，而是符号赋予他们的差异性，这种差异性可以满足不同观众的需求，吸引他们的注意力。

但是很多时候，这种差异都是虚拟的，不真实的，是被建构出来的。单薄的符号使人们陷入了一个庞大的审美幻想，我们在幻觉中形成幻化了的非实在的虚幻形象。明星的“人设”符号统领了