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城市宣传广告策划方案

城市宣传广告策划方案

前言：

随着市场经济体制的不断深化，城市的开放程度越来越高。城市

必须要以大开放的观念，放眼世界，以适应市场经济形势，迎接市场

挑战。城市在走向世界的过程中，必须要有良好的自身形象，良好的

城市形象是城市进入国际市场的通行证。而且，伴随着我国城市化进

程和缄市间日益激烈的竞争,塑造城市品牌和城市形象已成为我国各城

市提升城市竞争力和实现可持续发展的关键。

城市形象是城市内外公众对城市总体的、抽象的、概念的认识和

评价，它是城市现实的一种理性再现，也是城市同公众进行信息交流、

思想联络的工具，代表了一种由个人或集体的意向所支持的现实。

良好的城市形象是一个城市综合实力的反映。它是物质文明和精

神文明的有效载体，城市形象的塑造为两个文明建设一起抓到一个新

的结合点，特别是为推进城市精神文明建设提供了一种新思路和新方

法。城市形象塑造注重城市精神的培育和树立，力图用一种精神标识，

统领人的思想，树立人们的形象意识，使其在行动中自觉维护城市的

名声和信誉，从而增强人们的团结精神，有利于整体能动性的释放和

发挥。城市形象的好坏，将会使市民个体产生荣辱感。

良好的城市形象，使市民个体产生极大的自豪感和使命感，有力

地激励了市民个体自身的能动性，使其从思想上、行动上自觉为城市

着想。

一个城市在国际上的知名度非常重要，知名度是宣传出来的，是

靠自身的特色（如风光名胜、拳头产品、历史文化、风土人情等）传

播起来的。城市形象对营造良好的城市硬、软环境具有极大的促进作

用，从而为激发人的社会潜力创造了条件。

城市形象是一个城市的无形资产。良好的城市形象，对内，可以

增强城市的凝聚力、向心力，可以提高市民对城市的归属感，自豪感，

使市内干部群众以主人翁态度工作，产生同舟共济，荣辱与共的思想，

人人关注城市的发展；对外，可以提高城市的社会知名度、美誉度，

有利于提高本城市的国际竞争力。成都作为西部地区的中心城市，城

市的物质文明建设与精神文明建设的得到迅猛发展，但是成都的城市

品牌定位较模糊，成为阻碍成都城市形象宣传建设的

障碍。四川享有“天府之国”的美誉，成都作为四川的中心省会，

拥有丰富的自然资源和历史人文资源，将成都的资源进行整合规划，

改变成都城市的现有形象，起到城市品牌的宣传。

在这个广告策划中，主要是从成都城市品牌和城市形象的塑造两

个方面来为成都做一个城市定位，达到宣传成都的目的.。

一、环境分析

1、相关的宏观环境分析

（1）经济：

成都是中西部重要的中心城市，自古以来就是中国西南地区的政

治、经济、文化、军事中心，改革开放以来成都成为了中国西南地区

的物流和商贸中心、金融中心、科技中心及交通枢纽、通信枢纽。

在《中国城市发展报告（2008~2009）》中，成都综合实力大陆

排第四位。成都市GDP和三产业总产值居全国省会城市第四位，仅次

于杭州、广州、南京。第一产业、第三产业规模西部第一，第二产业

西部第二。成都是中国西部吸引外资最多的城市，众多跨国公司包括

175家世界500强公司（2010年7月，包含国内）在成都设有分公司

或办事处，是外资公司投资西部的首选之地。2012年，成都实现国民

生产总值8,138.94亿元人民币。经济总量名列省会城市第二位，中国

大陆城市第八位。2013《第一财经周刊》,成都被列为新一城市的榜

首城市。

作为中西部“总部经济”基地，成都构建以总部经济为核心、高

新技术产业为先导、现代制造业为基础的现代工业产业体系，为区域

发展带来多种经济效应，提高区域知名度、信誉度，促进区域政府提

高服务质量，优化商务环境，完善城市基础设施和人居环境，推进多

元文化融合与互动，加快城市国际化发展，提升第三产业结构水平和

区域经济竞争力。

在2013年国内外经济形势复杂严峻，部分行业产能过剩，国内经

济下行压力较大的环境下，成都坚持“稳中快进、领先发展”的工作

基调，积极响应国家“调结构、稳增长、促改革”的政策号召，深入

推进“五大兴市战略”，全市经济保持平稳较快发展，主要经济指标

实现稳定增长，规模以上工业增加值增速居

副省级城市第二位，服务业发展保质提速。电子信息、汽车产

主导带动作用强劲，投资、消费和外贸三大需求平稳增长，城乡居民

收入稳定增加，差距逐步缩小。

总的来说，成都的经济发展态