企业内刊方案.docx

第6节运用内刊推动企业文化建设

企业内刊是企业文化的外在表现形式，是企业文化的重要载体。内刊的形式或为报纸，或为杂志；或为周报，或为月刊、半月刊、双月刊等。有的企业内刊重于对外宣传，有的则重于对内教化，但始终一点是明确的，那就是为企业文化服务。

6.1创刊的价值

企业内刊能够推动企业文化建设，促进文化宣传工作的开展，丰富员工业余文化生活，加强员工间沟通与交流，对企业具有非常重要的意义。它既是企业宣传贯彻经营管理方针的喉舌，也是建设企业文化的重要阵地，更是员工抒发胸臆的田园。因此，企业内刊对企业的发展、和谐、增强凝聚力发挥着独特的作用，主要体现在以下四个方面。

1.联系合作客户

客户如长期收到企业刊物，自然就对该企业有所了解，在需要购买相应的设备或产品时有可能会优先考虑选用企业的产品。

2.树立企业形象

内刊既有广告的功能又有宣传的作用，无论是扩大企业影响还是树立企业形象，都起到相当大的作用。和客户初次见面，只要将企业报刊亮出来，对方就会意识到面对的是个大企业，往往会刮目相看，从而起到微妙的作用。

3.吸引优秀人才

内刊起着“对外树立形象，对内增强凝聚力”的作用，是宣传企业文化的“放大镜”。现在许多人会慕名投奔一些内刊做得好的企业，即便招聘人员坦言企业也有不尽人意的地方，但也影响不了应聘者加入的决心，因为他们已被企业的形象光环给吸引住了。

4.营造良好外部环境

由于行业竞争激烈，所以要想在同行业立于不败之地，必须有其独特的文化。内刊的内容新颖、观点鲜明，更容易引起社会各界人士的关注，因而营造一个良好的外部环境，更有利于企业做强做大。

6.2内刊内容和栏目的策划

企业内部报纸是企业内部刊物的一种形式，一般为四版，定位以企业内部员工和企业的重要客户为主，内容多涵盖企业的经营管理决策、企业重大事项、职业培训、员工生活、客户信息反馈等。

要办好内刊，首先必须对内容和栏目进行策划。策划的要求如下：

（1）内容要及时、准确、有深度，尤其是涉及企业的经营管理决策和重要人物的新闻，不能出现错误现象，以免误导员工或造成不良影响；

（2）栏目要追求多样化，在突出版面主题的前提下，每期都要有所不同，内容要新颖，以贴近员工的工作、生活为主，可以设立诸如“双语文章”“心理调试”“疑难解答”“热点话题讨论”“生活小百科”“猜谜语”或员工的“明星小档案”等栏目，与员工产生良性互动，激发员工的参与热情；

（3）文章要以宣传正面典型为主，弘扬优良的企业文化。即使对不良现象进行批评，也要注意表达方式，可以幽默、图片、讨论等形式进行劝导。

下面提供一份某企业内部报纸内容和栏目策划方案的范本，供读者参考。

【范本7-05】企业内部报纸内容和栏目策划方案

企业内部报纸内容和栏目策划方案

一、报头组成部分

报名：《……报》

主办单位和报纸性质：……内部赠阅

发行时间：每月一期，月末出版

投稿邮箱：……

公司网址：……

格言：求是、创新、发展、和谐

报徽：××集团标识

二、读者对象

以××集团全体员工为主要阅读对象，必要时可以作为资料赠送莅临本公司参观的外部人员。

三、发行数量和范围

现拟定发行500份。

四、报纸版面以及版式设计

1.报纸现定为每期4版，遇到重要活动和事件可以增发号外（2版）。

2.版面分配

（1）头版——要闻版，侧重于对事实的描述，主要报道国家、省、市有关××集团工作业务方向的重要指示和政策，上级重要领导指导工作情况，集团公司的重要活动、决定，各企业的重大举措及综合报道。

版面刊登内容包括：公司重要新闻；企业重要新闻；领导和友人来访报道；对企业的介绍；集团新出台的政策、制度、命令、指示的摘编；企业重大的建筑工程开工建设；集团公司和各下属企业获得的各项荣誉；集团公司和各下属企业领导获得的各项荣誉；企业的重大公关活动；企业党建及大型工程奠基、开工、通过验收、投入使用；企业创办新厂、企业并购；新产品通过国家验证、投入生产、上市；集团的业绩等。

固定栏目：视点新闻、政策摘编、田野视窗、导读。

（2）2版——综合新闻版，侧重于对头版重大新闻的解释性报道和评论，主要反映集团内部各部门及各下属企业的管理机制改革体会、进度、发展等工作生产状态，使读者深入了解这一时期的集团工作动态。

报道内容：集团公司及下属企业的业务扩展；企业间的团结合作；集团公司及下属企业对先进团队和个人的表彰；员工技能大赛；科技创新成果的报道；与兄弟单位之间的业务往来、联谊活动等。

固定栏目：领导访谈、简讯、新闻连环画、董事长信箱（半固定）、权威解读（半固定）。

（3）3版——评论版

报道内容：就某一问题采访××集团各企业的领导；转录采用与集团有关的先进管理方法、生产技术、业务交流等文章，为集团公司和企业发展出谋划策；谈工作和生产体会，以小见大；通过一事一议，谈企业管理的真知灼见，也可以从管