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以伏羲文化为例论跨区域无障碍旅游发展

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摘要：全球经济一体化进程带动了旅游资源的整合和旅游品牌共建，跨区域无障碍旅游已成为我国旅游业发展的必然趋势。伏羲文化作为中华文明的开端，具有很大的旅游开发价值，各地以伏羲文化资源为主题的旅游产品充斥着市场，但其发展均呈现出同质化竞争势态。伏羲生于天水葬于淮阳，天水和淮阳两地作为伏羲文化核心发源地，应牵头联合其他具有伏羲文化资源地区，整合资源、共建伏羲文化旅游品牌，打造世界华人祭祖朝圣旅游产品，弘扬中华文明，真正做大做强伏羲文化旅游，实现区域旅游一体化发展。

关键词：无障碍旅游；资源整合；伏羲文化；品牌共建；申遗

一、研究背景

1.跨区域无障碍旅游的定义

2003年7月，安徽黄山市与长三角15个旅游城市在杭州签署了《长江三角洲旅游城市合作宣言》，成为我国跨省市无障碍旅游的开篇。无障碍旅游区域内各方通过便利化措施的推出，将便利化的服务提供给整个区域，以便实现区域内旅游交通、服务、投诉等方面的无障碍以及在资源、市场、基础设施、品牌以及信息等方面的共享和互通[1]。

2.跨区域无障碍旅游的发展和意义

发展跨区域无障碍旅游首先要打破行政壁垒，通过对区域经济、交通和市场协调安排，在旅游业一体化大格局下实现旅游交通、产业、市场以及信息等的统筹规划。跨区域无障碍旅游的推行不仅可促进旅游监管机制的完善，同时也可使旅游资源得到更充分地利用。区域无障碍旅游将会为旅游业构筑一个更公平、更公正的发展环境，会给旅游者带来更多利益及保障，使区域间形成旅游竞合发展势态。

在旅游业全球化竞争的大背景下，推行无障碍旅游，是我国旅游业综合实力提升的必要手段。国务院31号文件明确提出推动区域旅游一体化，这为跨区域无障碍旅游的发展提供了强有力的的政策支撑和保障。大珠三角旅游合作、长三角无障碍旅游合作以及丝绸之路旅游规划的实施，都表明旅游业的跨区域合作已成为一种扩大市场影响、整合旅游资源、发挥资源效能、提升综合竞争力的有效手段，也是我国旅游业综合实力提升以及世界旅游业全面突破发展的大趋势。

二、伏羲文化旅游资源的发展

1.伏羲文化

伏羲文化是中华文明的本源。其内涵包括伏羲时代产生的龙文化、玉文化、观天文化、姓氏文化、渔猎文化、太极八卦文化、原始文字与数字文化。具有其精髓代表的龙文化是维系中华民族众志成城的精神纽带，成为民族传统、民族感情、民族精神的集中体现[2]。

2.天水伏羲文化旅游发展现状

晋皇甫谧《帝王世纪》说：“太昊帝庖牺氏，风姓也……生伏羲，长于成纪。”古成纪所治地区在今甘肃天水境内，因而，天水被誉为“羲皇故里”。

天水伏羲祭祀历史悠久，可追溯到明朝。天水市于1988年开始举办伏羲文化节，于2000年变更为伏羲文化旅游节，2005年升为由省政府主办的公祭大典。如今，伏羲文化旅游节已成为甘肃省的重要文化品牌，被评为“中国最具发展潜力十大节庆”活动之一，列入国家首批非物质文化遗产保护名录。

3.淮阳伏羲文化旅游发展现状

我国著名的三陵之一——太昊陵位于河南省淮阳县，国家4A级旅游景区，是当地独具特色的文化旅游资源。每年农历二月的太昊陵庙会将“羲皇故都”的文化旅游品牌推向全国。在淮阳其“旅游带动”不动摇方针的影响下，文化旅游已成为推动一产、带动二产、主导三产的重要抓手，同时，伏羲文化旅游也成为当地知名的文化旅游品牌。

4.伏羲文化旅游开发中的问题

“伏羲文化”作为天水和淮阳的文化旅游核心品牌，其优势并未得到最大发挥，未能全面带动地经济和文化发展。除了基础设施、旅游服务、旅游监管等方面的问题外，阻碍其发展最大的障碍在于各地伏羲文化旅游各自为阵，各地均想争取“中华文明发源地”的称号，从而出现了“羲皇故里”、“羲皇故都”、“羲皇圣里”等十分类似的名词，给游客对伏羲文化的基础认知带来了困难，对伏羲文化旅游品牌的建立与旅游产品的开发、营销造成困境。

三、区域合作开发全球华人祭祖朝圣旅游品牌

地域资源保护以及旅游产品同质化是目前伏羲文化旅游发展的瓶颈，同质化竞争无法带来持久的经济与品牌效益。因此，区域合作对伏羲文化旅游发展有着至关重要的作用。

1.区域旅游资源整合

旅游资源整合是一种共赢手段，可实现区域旅游业优势互补，并提升其综合实力。它要求以区域旅游发展目标和旅游市场供求关系为依据，将各种相关资源组成整体，将区域旅游资源价值以及综合效益最大化[3]。

2.旅游品牌共建

旅游品牌共建是对行政区域相近而又有自然共生或人文渊源的旅游资源进行跨区域产品联动开发和进行产品整合促销[4]。对于在资源上存在关联性和互补性的区域，可通过资源整合，打造共同旅游品牌，通过对跨区域旅游品牌的塑造和营销，打造异质化旅游产品，提升区域旅游综合实力和竞争力，促进区域旅游一体化发展。

3.整合伏羲文化旅游资源，开发全球华人祭祖朝圣旅游品牌

伏羲