专业+服务：书法报刊创新服务浅探.docx

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专业+服务

书法报刊创新服务浅探

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舟恒划

摘要书法是中国传统文化精粹之一，以书法为传播核心的书法报刊是独具中国特色的专业媒体，对书法事业的繁荣发展起着不可或缺的推进作用。进入新媒体时代，书法报刊如何与时俱进，融媒体发展，跟上时代要求，积极有效地为书法事业和书法大众服务，成为书法报刊新的课题。

关键词书法报刊;专业;服务

：G232?????????????????：A??DOI：10.16400/ki.kjdk.2021.31.046

Specialty+Service：OntheInnovativeServiceofCalligraphyNewspapersandPeriodicals

ZHOUHenghua

（CalligraphyNewspaper，Wuhan，Hubei430062）

AbstractCalligraphyisoneofthequintessenceofChinesetraditionalculture.CalligraphynewspapersandperiodicalswithcalligraphyasthecommunicationcoreareprofessionalmediawithuniqueChinesecharacteristicsandplayanindispensableroleinpromotingtheprosperityanddevelopmentofcalligraphy.Inthenewmediaera，howtokeeppacewiththetimes，integratethedevelopmentofmedia，keepupwiththerequirementsofthetimes，andactivelyandeffectivelyservethecalligraphycauseandthecalligraphypublichasbecomeanewtopicforcalligraphynewspapersandperiodicals.

KeywordsCalligraphyNewspaper;specialty;service

书法是最具DNA特质的中国传统文化精粹之一，以书法为传播核心的书法报刊，则可谓独具中国特色的专业媒体，是报刊之林中别有亮色的一抹风景。书法有着深远的历史传承和广泛的群众基础，自20世纪80年代以来，伴随着国民经济的持续增长和对传统文化的日益重视，书法艺术空前繁荣，书法爱好者众多，形成持续三十多年的书法热，书法报刊也应时而生。作为书法领域的专业媒体，书法报刊与时代同步，对书法事业的繁荣发展起着不可或缺的推进作用。进入新媒体时代，书法报刊和其他传统纸媒一样，普遍遇到不适应不好过的困惑与困境。如何与时俱进，融媒体发展，跟上时代要求，积极有效地为书法事业和书法大众服务，则成为书法报刊新的课题。

1书法报刊创新服务的必要性

书法类报刊是一个小类别，群体规模不大，总计不足20家，相对集中在北京、上海、浙江、河南、湖北、黑龙江等地，大多数省份都没有此类报刊。书法报刊单体体量也小，仅从执业人数而言就可见一斑，期刊一般五六人，报纸一般二三十人。

书法类报刊因书法的特性而具有专业性、艺术性、学术性，同时还具有大众性。作为一种久已成熟的文化形态，书法的发展是极其平稳的，没有日新月异，没有突飞猛进。因此，书法类报刊还具有一种稳定性：内容、形式、时效、读者等都相对稳定。书法类报刊有过自己的好时光，约从十年前往上回溯二三十年间，读者群稳定，发行量稳定，投入不大，收入不小，小日子过得可谓滋润。

然而，随着互联网的快速发展，新兴媒体迅速崛起，书法类报刊也陷入了发展困境，甚至面临生存危机。对新媒体带来的冲击、挑战和机遇，书法类报刊的感知和反应是相对迟缓的，不像大众类报刊发行量普遍出现断崖式下跌，书法类报刊是逐年小幅递减的，温水煮青蛙，在慢知慢觉中发生了残酷的变化：书法是越来越热了，书法爱好者是越来越多了，而书法报刊的读者却越来越少了。

这其中的关键原因有二点：一是书法报刊未能适时有效地转型升级，融合新媒体运用新媒體。书法大众早已是网民了，而书法报刊还依旧只把他们视作单纯的“读者”，对书法大众的“网民化”置若“罔”闻，反应迟缓。二是服务意识服务能力跟不上。传统书法报刊也有为读者服务的理念，但提供的服务极其单一，受制于纸媒传播的单向性、容量的有限性和出版的周期性，已不可能满足已经网民化的书法大众丰富多