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电子商务背景下企业营销模式的创新

摘要：网络技术及网络经济正在深刻地改变着当代世界经济的

面貌。电子商务冲击着传统的商业结构和贸易方式，推动着企业营销

模式的转变。电子商务的发展和应用已经影响到现代社会的运行方式

和人们的生活方式，企业的发展策略和经营模式也面临着前所未有的

挑战。我国电子商务正处在起步阶段，必须要从我国的实际出发，实

事求是的提出电子商务发展策略。政府应大力支持开展电子商务，信

息化是基础，安全是关健，法律是保障，机制是环境、人才是决定性

因素，只有诸方面齐头并进，才能促我国电子商务背景下企业营销模

式的创新发向。

关键词：营销；电子商务；网络

一、电子商务对企业营销管理的影响

电子商务对当今经济社会发展的影响将远远超出商务活动本身，它将

引发人类社会的政治、经济、生活以及文化教育的巨大改革，把人类

带入以网络为特征的信息社会。在方兴未艾的全球电子商务发展浪潮

中，企业将成为推动电子商务发展的主力军。

（一）电子商务时代传统市场产生变化

电子商务时代的到来，使得经济生活完全打破文化习俗的影响，排除

了语言交际的障碍和意识形态的差异，使整个世界联为一体。电子商

务消除了阻碍生产者和消费者之间的距离，使得企业销售范围和消费

者群体都不再受地理位置的局限和交通便利条件的影响，消费