互联网+时代中国元素的传播形态研究.docx

?

?

“互联网+”时代中国元素的传播形态研究

?

?

陈婧薇韩昀周苑

20世纪90年代，全球互联网进入商用并迅速拓展。当今，互联网已经渗透到经济与社会活动的方方面面，成为世界推动经济发展和社会进步的重要信息基础设施。

于传媒领域而言，互联网的日新月异为业界带来了不小的冲击和更多的发展可能。在传统媒体向全媒体转型的过程中，互联网思维和“互联网+”的概念不断被提及，业内围绕互联网时代下的传媒发展研究也日渐丰裕。本期专题基于此背景，深入剖析互联网技术影响下的传媒业态，以期探索出一条助推行业良性发展的新路径。

摘要：本文以“互联网+”时代中国元素在不同语境中的传播形态为研究对象，从外在符号、精神内核和新时期的时代特征3个层面对中国元素的内涵进行定义并展开研究；探讨中国元素在传统文化语境、大众文化语境、新媒体语境中的不同传播特点，从隐喻性与民族认同、通俗性与社会认同、交互性与个体认同3个层面观照中国元素在不同语境中的传播形态和策略，挖掘实现中国元素文本沟通的社会符号性情境特点以及表现形态的传播转向。

关键词：“互联网+”；中国元素；传播形态

：G206文献标志码：A：1674-8883（2020）08-0003-03

基金项目：本论文为河北省教育厅2019年度高等學校人文社科研究项目“‘互联网+’时代中国元素在不同语境的传播形态研究”成果，课题编号：SQ191145

在“互联网+”时代，随着传播媒介的丰富和发展，中国元素在传播过程中需要针对不同媒介特点和受众群体的社会心理进行精准定位和靶向传播，分析中国元素的表现特点并阐释其符号意义、历史内涵和时代特征，是研究其在不同语境中表现特点与传播形态的前提与基础。

一、中国元素的表现特点

中国元素的根基来源于我国的传统文化，而对中国元素的具体表现形态与特点，需要用发展的眼光来阐释其现实意义和价值。首先，中国元素是客观实体存在的外在符号，即物质遗产层面；其次，中国元素的传统内核是无形的精神引领，即优秀传统文化价值层面；最后，新时代中国元素的时代特征还体现了中国人民的智慧结晶，即科技创新层面。正是基于此，构成了中国元素的具体内涵，并将历久弥新、伟大而独特的中国优秀文化呈现并传播到世界各地。

（一）中国元素的外在符号

从文化地理学的角度，“中国元素是世界元素的一部分，是被中华文化圈及世界文化认同的，其本质是特有地域（中华文化圈）的国家国族文明，是一种积极正面的符号与精神形象”。[1]随着现代信息技术和传播理念的不断发展和更新，中国元素又成为“读图时代视觉传达过程中的显在文化符码，其通过简化、直观、重复的视听符号询唤阅听人的认知心理，令观众最终形成对中国精神的认同”。[2]因此，中国元素的外在表征系统就指向了所有相关的自然物质元素。例如人们熟悉的红色中国结、孔庙、万里长城或中国风服饰等，这些拥有具体形态的符号不只是现代文明所映照的古迹或遗产，更是国人的一种精神起点和思想归宿，能够在社会急剧发展的过程中确认民族价值的标签。

（二）中国元素的传统内核

中国元素的思想意境是悠远的，其蕴藉的精神有助于国人对民族传统产生文化认同，是被大多数中国人包括海外华人认同、凝结的中华民族传统文化精神。中国元素使人们有认同感的重要方面正是来源于其精神文化元素，本质上是超脱于自然物质元素的价值内核。这种观念层面带来的丰富性不仅具备从外在符号延伸出来的精神象征内涵，还包含传承传统文化的具体形式与行为活动，例如书法、民族节日习俗、以唐诗宋词为代表的文学经典等。由此可知，中国元素所凝聚的中国精神不仅唤醒了民众对我国优秀文化的认同，更借助多种艺术类型在不同媒介环境中的广泛传播，进一步拓展了中国元素的传播范围和传受路径。

（三）新时代以来中国元素的时代特征

中国元素是中华优秀文化的有效传播载体，但是，中国元素的定义和内涵并非一成不变。例如农耕时代古老的中国，神秘的火药、指南针一度令外国人神往，这些元素中就蕴含着科技的因子。当今的中国元素不仅体现在历史符号意义和传统文化的精神内核中，更体现在新时代高速发展的中国特色社会主义和科技领域所取得的重大成就中，以中国的高铁、扫码支付、共享单车和网购为代表的“中国新四大发明”为中国元素注入了新鲜的活力和时代特质，重塑了中国元素的内涵和边界。这些以科技为代表的中国元素不仅对我国经济生活起到了巨大的推动作用，还通过其科技效益传播到世界各地，对世界人类文明发展史产生着深远的影响。

二、中国元素在不同语境中的表现形态

在“互联网+”时代，随着传播媒介的丰富和发展，中国元素在传播过程中需要针对不同媒介特点和受众群体的社会心理进行精准定位和靶向传播，在深入挖掘其传播路径和平台的同时，强调中国精神的内核与时代意义。

（一）传统文化的强语境传播：中国元素的隐喻性与民族认同

爱德华·T·霍尔认为，