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自媒体环境下戏曲传播的大数据分析

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杨玉

摘要通过大数据分析，“京剧后台抢装”视频的网络走红有迹可循。散点开放的传播模式、名人效应，以及满足窥视欲、具有争议性的话题内容，是视频走红的主要原因。作为一个自媒体环境下戏曲传播的成功案例，该事件带来的启示是：选取接地气的内容角度，以低成本的短视频形式，在开放平台上进行高频率推送，并适当通过“@大V”和添加“#超级话题#”的方式借助名人的影响力，是进行戏曲自媒体传播的有效途径之一。

关键词自媒体；戏曲传播；短视频；大数据分析；智取威虎山

G2A2096-0360（2018）07-0014-05

2017年下半年，一段“京剧后台抢装”视频走红网络，各类自媒体平台点击量累计超过560万次①，在公众视野中沉寂多时的戏曲突然成为了一时的热门话题。这令戏曲人颇为惊喜，也多少有点始料未及。好在大数据时代一切有据可循，互联网又提供了获取信息的便利，笔者通过联系相关人员采访和互联网资料搜集，理清了该事件的发生始末，并尝试引入大数据来分析视频走红的原因，希望在对这一案例的深度解读中，获取自媒体环境下戏曲传播的些许启示。

1“京剧后台抢装”视频走红事件梳理

2016年11月27日，上海京剧院“京剧万里行”20场巡演的最后一站《智取威虎山》在淮安大剧院演出。傅希如京剧工作室的成员在演出后台侧幕拍摄下这段时长2分10秒的视频，内容是上海京剧院青年老生演员傅希如在《智取威虎山》第五场“打虎上山”前的后台抢装及闷帘导板演唱。

2017年7月14日，为了给傅希如7月31日在上海天蟾逸夫舞台上演京剧《智取威虎山》做宣传，傅希如京劇工作室在其官方微信公众号“京生如是”上发布文章《唱“穿林海跨雪原气冲霄汉”时后台究竟发生了什么》，首次在网络平台传播这段“京剧后台抢装”视频。这篇推文的阅读量达到6320，而该微信公众号的平均阅读量在1000左右。因为微信公众号中超过20M的嵌入视频需要预先上传至腾讯视频网站，所以公众号在微信推送前一天以“如果爱京剧”的账号上传视频，标题为“京剧《智取威虎山》-穿林海跨雪原气冲霄汉-后台花絮-傅希如”，截至目前视频的播放次数为7.8万次。

2017年7月29日新华社客户端转载了“京剧后台抢装”视频，标题为《2分10秒，带你感受京剧台前幕后的“惊心动魄”！》，累计浏览量超过51万，但无评论。

8月27日新浪微博账号“凌濛初刻”在新浪微博上发布“京剧后台抢装”视频（微博正文见图1），引出众多转发或重发②，成为该视频在微博上走红的开始，原博转发量7103次、点赞数8636，并有2056条评论。经过原微博和转发、重发的一起发酵，“凌濛初刻”上传的视频累计超过443万次播放。其中，新浪微博账号“北京人不知道的北京事儿”8月28日重发了“凌濛初刻”上传的视频，微博正文在原文案的基础上略有改动，主要是增加了视频场景的解说。该微博也获得了1145次转发、1068次点赞，以及300条评论。

8月29日傅希如官方微信公众号“京生如是”发布文章《为傅希如平个反，网红视频拍摄者有话说》，回应“京剧后台抢装”视频走红事件中的诸多质疑，并重温了高清原版视频，同样获得6240次的阅读量。此次在腾讯视频上重新上传的视频标题为“傅希如唱‘穿林海跨雪原气冲霄汉时后台到底发生了什么”，累计播放1.2万次。

8月30日新浪微博账号“马未都”独立发

布③“京剧后台抢装”视频（微博正文见图2），引发了该视频在微博上的又一轮热度。配文中提到，“这段视频约一个月前梨园行朋友转我，……原以为私人视频不便上传，没成想新华社上传了，那索性就再凑个热闹”。从时间节点上来看，马未都所获得的“私人视频”应该就是傅希如京剧工作室在腾讯视频上发布后在梨园行小范围流传开来的，当他“凑热闹”地上传到微博后，短时间内获得了57万次的播放量。这条微博也有1620次转发和1640次点赞，评论数量也高达1215条。

以上就是“京剧后台抢装”视频在网络走红的所有信息源。错综复杂的自媒体传播，就是以这些信息源为中心发散出去的。

2基于大数据的走红原因分析

从上述的事件梳理过程中可以看出，虽然“京剧后台抢装”视频最早是在腾讯视频和微信公众号上发布，并被新华社转载，但是真正引起网络走红是在微博上。因此，笔者尝试截取视频传播中最主要的3个信息源微博“凌濛初刻”“北京人不知道的北京事儿”“马未都”的网络地址，在“知微传播分析”网站（）申请大数据分析，并在此基础上解读该视频的走红原因。

2.1平台因素：散点开放名人效应

结合3条微博的转发时间趋势图④及对应的引爆点⑤，分别还原其传播轨迹，可以看出“京剧后台抢装”视频的走红首先是基于微博这一开放平台的散点传播能力和微博名人（“大V”）的影响力。

在“京剧后台抢装”视频走红过