十三五时期我国有声阅读产业发展成就及未来趋势.docx

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“十三五”时期我国有声阅读产业发展成就及未来趋势

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秦艳华王元欣

【摘要】“十三五”时期，我国有声阅读产业实现了许多突破性进展，迅速发展成为全民阅读新的增长点。技术改革驱动产业升级，出版机构参与度空前提高，精品出版凸显行业标杆效应，社会认知度大幅提升，学术研究热度持续增加。结合当前有声阅读产业的新特点，“十四五”时期我国有声阅读产业将在智能化、精品化、全民化、规模化、标准化五方面实现关键突破和实质飞跃。

【关?键?词】有声阅读;有声读物;“十三五”;趋势

【作者单位】秦艳华，北京师范大学新闻传播学院;王元欣，北京师范大学新闻传播学院。

G239.2A【DOI】10.16491/45-1216/g2.2021.01.005

“十三五”时期，我国有声阅读产业实现了许多突破性进展：网络音频平台孕育出全民阅读新市场，培养了国民付费听书习惯;出版机构强势入局，产出了一大批精品力作;智能技术赋能产业升级;行业管理逐步规范……有声阅读产业迅速崛起，成为全民阅读新的增长点。

一、技术革新驱动产业升级

“十三五”时期，随着网络信息技术的进一步发展，5G、人工智能、大数据、云计算等新兴技术不断迭代革新。技术革新驱动产业升级，技术赋能反映到有声阅读出版物的生产制作、播放平台、终端设备、版权管理等主要环节，促使“十三五”时期有声阅读产业获得前所未有的技术支持。

目前，许多网络音频平台通过技术创新打破全场景生态壁垒，同时基于不同场景进行精细化深耕。各大互联网科技公司纷纷涉足智能终端制造，在内容、数据、商业模式等方面与有声阅读产业展开深度合作。如许多综合类阅读平台嵌入AI播读功能，用户可依据喜好进行声音定制，甚至还可通过声纹识别功能将声音转换成特定模式。这样的技术革新，不仅可以满足用户的声音偏好，而且可以节约大量生产制作成本。技术革新助力有声读物的内容生产环节，缩短了制作流程，提升了产出效果，完善了呈现效果。

版权问题是有声阅读行业的待解难题，除了健全相关法律法规，有的生产企业还着手引入区块链技术。区块链信息具有唯一性与不可篡改性、可追溯性、去中心化分布式结构以及智能合约等技术特征，可合理应用到有声读物版权存证、审核、确权、维权、交易等环节[1]，有助于从源头上遏制版权问题滋生及蔓延。

二、出版机构参与度空前提高

随着有声阅读行业的不断崛起，出版业逐渐意识到有声读物市场大有可为，纷纷加入其中，产业参与度逐步提高。同时，有声阅读市场对出版机构的赋能作用也非常显著，逐步开始反哺出版机构。

如果说网络音频平台是打开有声读物市场、培养用户听书习惯的先行者，那么，出版机构则是引导有声阅读行业走上持续发展的领路人。相较网络音频平台，出版机构掌握着大量丰富而优质的版权资源、品牌资源等，对有声精品内容的选择与运营具有天然优势，也有着更大的自主权。在全产业链发展策略的影响下，出版机构开始涉足有声读物的内容创作、二次加工、平台运营、终端开发等上下游环节，还积极参与各项行业活动，提升业内知名度与影响力。有声读物将会为出版机构带来社会效益与经济效益双丰收，出版机构也会作为产业主导力量，将有声阅读行业引入精品化创作道路上。

2020年新冠肺炎疫情期间，我国各行业的抗疫公益活动不断涌现。2020年2月1日，中国音像与数字出版协会有声读物专业委员会发起了《有声阅读行业抗击疫情倡议书》，40多家会员单位加入其中，策划制作了多种防疫专题知识类音频讲座节目，创作录制了一大批讴歌战疫英雄的文艺作品[2]。多数音频平台设立了抗疫听书专区，免费开放部分精品有声书资源，连同电子书共有数十万种免费阅读资源供读者选择[3]，品类齐全，内容丰富，阅读点击量几千万。根据赛立信全国70+城市收听率调查数據，2020年上半年，网络音频平台的收听率达12%左右[4]。出版界及时推出一批抗疫主题有声读物，满足人民群众多样化阅读需求。还有许多数字图书馆开展线上“听书打榜”活动，鼓励用户将听书作为疫情期间的文化活动。

三、精品出版凸显行业标杆效应

国家新闻出版署自2018年开始组织全国有声读物精品出版工程，到2020年已举办了三届，入选扶持项目兼具思想性、知识性和艺术性，基本可以代表当下我国有声读物的最高水准。

三年来，该活动规模逐年扩大，行业参与热情不断高涨，申报作品数量与质量显著提升。尤其是2020年，各项指标均出现翻倍增长（见表1）。扶持作品类别从2019年单一的经典文学类扩展到主题读物、经典文学、教育科普、经典童书四类，申报单位覆盖范围更广泛，覆盖全国各省市，涵盖制作方、运营方等有声阅读产业链的各主体环节，申报项目总时长超过1.55万个小时。这说明有声阅读行业的精品化意识正在提升，行业发展呈现一片繁荣。

从内容创作来看，该活动激励思想精深、艺术精湛、制作精良的有声精品力作，传递