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移动应用商店多元竞争管理规则与手段亟待完善

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特约作者胡海波

整体市场开始趋于稳定

独立开发厂商的发展模式日益成为主流

随着移动应用商店的进入门槛越来越低，各厂商相互之间整合加速。2011年应用程序商店发展迅猛，对于开发者和用户的争夺升级，市场趋于饱和。电信运营商的应用商店则逐渐从完全自主经营向开放能力、合作经营、店中店、代收费等方向拓展。在度过2010~2011年的增长高峰期之后，移动应用商店在2012年之后将会大规模洗牌，数量趋于稳定。

据市场研究公司Canalys的统计，应用商店2012年的直接销售收入将增长95%，从2011年预计的73亿美元增长到141亿美元，到2015年将增长到367亿美元。应用商店直接销售收入包括应用程序销售、应用程序内采购以及智能手机和平板电脑的订阅收入。这个增长率相当于2011至2015年应用商店的复合年增长率，为将近50%。据统计，2011年能够使用应用程序的智能手机出货量达到4.190亿部，平板电脑的出货量达到4330万部，应用程序的市场机会仍在迅速增长。

截至2011年12月，在183家开设移动应用商店的企业中，独立开发厂商（即不依赖于运营商或操作系统厂家的第三方互联网网站）的所占比例继续扩大，达到58.4%。移动运营商的所占比例略有下降，下降到24.2%。

独立开发厂商采取跨平台策略，一是依托Android终端的快速增长及其开放性，二是充分挖掘Symbian、Java等平台存量市场，如Getjar等第三方应用商店在规模上已经超过诺基亚、微软和黑莓，仅次于AppStore和AndroidMarket(见图1)。

苹果AppStore优势依旧明显

但领先幅度正在缩小

从全球范围来看，截至2011年12月底，除了苹果的App.Store，所有移动应用商店的应用数量都实现了2倍以上的增长。

在应用软件数量上，以苹果、谷歌、Getjar为代表的第一阵营仍然占据领先优势。其中，受“Getjar黄金”的虚拟货币刺激．Getjar的应用数量在2011年第四季度增长极为迅速，达到33.1万个，与苹果AppStore的53.4万个和谷歌An-droidMarket的42.1万个的差距正在逐渐缩小（见图2）。

位属于第二阵营的各方厂商代表仍然保持高速增长的态势。从2011年第四季度应用软件数量的增幅来看，黑莓、诺基亚、微软分别以91.89%、90.32%、57[来自WWW.].58%的增速排在前三位。特别是微软的WindowPhone7应用商店，在2011年的增长超过了400%，截至2011年12月底，应用数量已经超过了5万个（见图3）。

在下载量方面，苹果AppStore的总下载量仍领先于AndroidMarket和其他应用程序商店。但在2011年，随着谷歌AndroidMarket的发力，仅在2011年第四季度，AndroidMarket总下载量就增加了近40亿次。业界普遍预测，按照这个速度，2013年苹果AppStore的应用软件和下载数量有可能将会被谷歌AndroidMarket超过（见图4）。

图书类应用程序下滑明显

免费APP+应用内付费成为主导模式

据AppAmue公司调查统计，从全球范围来看，2011年，我国移动应用下载量增加298%，占据全球总下载量的11%．排在第二，仅次于美国的27%。我国移动应用营收增加187%，仅排在全球第11位，短期内无法撼动美国、西欧、日本等国家和地区的主导地位（见图5、图6）。

截至2011年12月31日，中国地区苹果移动应用商店累计应用程序数达61.3445万款，实际在线应用则为50,3138万款：结合2010年累计与在线应用计算，2011年度的实际在线App增长率高达202%，下架率却仅为7%，显示出App应用开发的爆炸式增长和运营的相对稳定性。在类别分布上，游戏、娱乐、图书、教育和生活位居所有分类TOP5，合计比值超过了55%。但对比2010年度新增APP发现，原本排名第一的“图书类”成了唯一一个负增长类别，其下滑比例高达20%，占比仅为7.4%，被游戏、教育、娱乐和生活类反超。从付／免费应用对比来看，付费APP依旧占主导，占比为57.3%，但对比年度新增APP发现，免费应用增长是付费应用增长的2倍之多。

2011年第四季度，两家最大的应用商店苹果AppStore和谷歌AndroidMarket的免费应用比例分别为57%和68%。

从2011年的变化情况来看，免费App+应用内付费模式成长速度最快，已经超越一次性付费应用模式，成为主导模式。从2011年下半年以来，苹果应用商店中免费模式创收占比超过现有移动应用商店下载量创收的一半，而同期谷