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地铁站广告设计的重要性
随着地铁站广告影响力的不断增强,地铁站广告设计的创意越来
越新奇,同时,越来越多的企业和社会团体倾向于或者已经开始在地
铁站投放广告进行品牌传播,从而提升自己的知名度和品牌形象。本
文立足于以品牌传播为目的的地铁站广告设计,从地铁站广告受到品
牌青睐的原因、地铁站广告设计对品牌传播的重要性、针对具体案例
分析品牌传播的相关内容、需要遵循的原则等4个方面进行详细分析。
1地铁站广告受到品牌青睐的原因
从传播优势角度看,首先,相比于城市中的其他交通工具,地铁
的运载能力、运输速度和服务质量等方面具有独特优势,乘坐的人数
越多、乘客越集中,越有利于地铁站广告的传播。其次,地铁运营的
时间比较长,广告位置也相对固定,每天都有很长的广告展示时间,
加深了精准受众群体的知晓度,所以性价比非常高。最后,乘客从地
铁口进入后,会经过通道、站厅、车厢等多个区域,途中的包柱、灯
箱、电子屏、门贴、地铁拉手、换乘通道等都是可以投放广告的位置。
地铁的空间环境相对密闭,乘客的候车时间和乘车时间基本都在
15min以上,不可避免地会受到广告触达,甚至是高频次反复触达。
从媒体价值角度看,一个城市的经济发展,会给当地的地铁建设带来
巨大的正向效应,不仅客流量将逐年增长,乘客选择乘坐地铁的频次
也会越来越高。乘坐地铁进行日常通勤的乘客大部分都有一定的经济
基础,追求生活的效率和质量,消费的意愿会更强烈些。地铁广告投
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放位置一般都在无遮挡的区域,与乘客接触的时间长、频次高,具有
视觉距离近的优势,结合形式丰富的地铁媒体,优质的广告能够营造
出很强的视觉冲击力,所以地铁站广告被关注的几率就会比较高,相
应的传播价值也就比较高。
2地铁站广告设计对品牌传播的重要性
相对于硬广告,人们更愿意在润物细无声的情形下接受软广告,
越是成功的广告越能让受众“感同身受”。优秀的地铁站广告设计有可
能改变一个受众群体的消费模式。现阶段,很多企业和社会团体越来
越深切地感受到在地铁站投放广告的重要性,但对于地铁站的广告设
计却一知半解,误区重重。地铁站广告设计与广告位置、品牌类别、
受众群体、文案内容、广告形式等方面都有着很大的联系,因此需要
有针对性的设计方法和品牌传播策略。通常来说,传播效果好的地铁
站广告设计都有几个共同的特征,那就是——我“”是谁,“我”有什么
特色,“我”在哪里。地铁站广告设计的内容要在很短的时间被记住很
难,但是重点突出这三个特征就相对容易了。在一定的时间内,不断
地重复和强调相同的信息,就很容易使受众对这个品牌形成记忆点,
进而促进品牌的传播和营销。同时,地铁站广告设计的整体色彩、品
牌LOGO和颜色的契合度对受众群体的影响很深,第一次看到广告后
形成的基本的品牌印象在今后较长时间内都会留存记忆。
3地铁站广告品牌传播案例分析
1)以天猫2022年在宁波地铁投放的“618”地铁广告为例。广告
设计对画面元素进行“突围”,讲述了“第一个吃螃蟹的人”的故事和现
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代消费者的生活场景,直观展现了天猫平台的商品好货,内容与形式
很好融合在一起,没有突兀感。整体广告运用漫画的形式进行演绎,
辅以声光电的效果,让乘客们有了沉浸式的体验。这样的形
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