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短视频App在综艺中的广告植入策略和效果分析

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刘阳

摘要为了在激烈竞争中站稳脚跟，进一步获得用户注意力，短视频App成为综艺节目新的赞助商，几家短视频在2017投放的综艺涵盖了时下几乎所有热门节目，赞助费用均高达亿元，为了达到良好的宣传效果在综艺节目投放的广告采用了不同的策略，文章从短视频App的广告植入策略和效果剖析，旨在探讨综艺节目和短视频App的新合作方式和未来的发展方向。

关键词短视频App；广告植入策略；植入效果

G2A2096-0360（2018）16-0070-02

随着移动端和互联网的高速发展，时间短、内容多、传播广的短视频逐渐获得越来越多的用户青睐，也因此催生出一批优秀视频内容生产者和承载视频内容的平台，秒拍、快手、抖音、火山小视频等的迅速发展令2017年的短视频行业进入竞争白热化阶段。为了进一步争取用户和提升品牌价值，一些短视频App纷纷开始和综艺节目合作，赞助受欢迎的综艺。电视综艺的广告收入已连年下滑，招商赞助陷入困境，网络综艺的招商则陷入两级分化，除了少数盈利的顶级节目，大部分处于亏损状态。因此短视频App赞助综艺节目双方都喜闻乐见的，综艺节目获得高额赞助费用，短视频App可以借助综艺实现用户转化。

1广告植入策略

火山小视频、快手和抖音是短视频行业的三个头部竞争者，2017年三家App不约而同都把目光投向综艺节目，根据自