文化情结对新闻传播的作用.docx

??

?

??

文化情结对新闻传播的作用

?

?

?

?

?

??

?

?

?

王方马宁

[摘要]从情结与文化情结的角度出发，从媒体、记者、受众，影响效果的四个层面分析新闻报道与文化情结的关系，并结合工作实际提出新闻报道利用文化情结进行有效传播的路径。

[关键词]情结；文化情结；新闻报道；传播

G122：A：1672-8653(2013)10-0022-02

一、情结与文化情结释义

1、情结的定义

“情结”是精神分析理论术语，由瑞士心理学家和精神分析医师，分析心理学的创立者荣格首先提出。精神分析理论创始人弗洛伊德用“性欲压抑”解释情结，继之，荣格把弗洛伊德的“性欲压抑”的内涵延伸到“情绪压抑”，认为“个体潜意识内容，主要是由具有情绪色彩的情结构成，它们构成了心理生活的私人方面。”但是，弗洛伊德对情结的解释如今已经被多数人所抛弃，在日常生活中被人们经常提及或者媒体上经常提到的“情结”一词，指的是由一些被意识压抑的意念（即无意识的思想、情感、记忆、知觉等）所组成的具有类似核心作用的复杂的心理现象。它能吸附很多经验，使当事者的思想行为及情绪易受这种情结的影响而遵循一定的方式进行，形成固定的行为模式。

2、情结的特征

情结具有压抑性、核心性、情绪性、固着性、泛化性等特征。在此重点说一下固着性。根据弗洛伊德的观点，当对于某个人的某种伤害产生后，它就会“被埋在潜意识里，会在人的意识里固着于一个特殊的观念形式上”。这就是说，情结一旦产生，就会相对固定地存在于人们的意识当中。我们姑且可以把隋结理解为“情绪的节点”，如希腊神话当中的“阿喀琉斯的脚踵”，是人们情感当中最脆弱的一些“点”。当外界的信息以某种形式刺激到这些“节点”以后，人们便会产生相对固定的心理或行为反应。对于不同的人，同样的事物可能引起不同的情结反应，而情结的存在，人们也应该一分为二地看待。对于个人而言，积极的情结会令人奋进，对人的生活起积极地作用。比如，爱国情结。而一些消极的情结会令人颓废，甚至导致严重的心理疾病，比如：暴力情结等。

3、文化情结

笔者这里所提出的文化情结，指的是相对于个人情结而言，一个民族或群体所共有的某种文化层面上情结。比如中国人的乡土情结，祖先崇拜情结。西方人的原罪情结，穆斯林的古兰经隋结等。这些情结大都来源于民族文化或者地域文化。而文化的多样性与特殊性又决定了文化情结的多样性与特殊性。因此，在新闻报道中如何处理好报道内容与各种文化情结之间的关系就显得尤为重要。在大众传播过程中，尤其是一些国际性的传媒机构，一定要注意传播内容当中能够刺激受众文化情结的部分。对众多的文化情结加以分辨与采取相应的对策。地区性的媒体要考虑则是是否能够利用本地区的文化情结来达到一个更好地传播效果。

二、新闻报道与文化情结的关系

1、媒体的文化情结

媒体的文化情结与其所处的文化环境密切相关。新闻是具有倾向性的，从某种意义上讲，这种“倾向性”很大一部分就来源于传播者的文化情结。媒体所具有的文化情结都会有意无意地表现在新闻报道当中。比如，中国的媒体在报道有关日本的新闻时，很少有溢美之辞，因为这个国家在历史上曾给我们的民族带来过深重的灾难，而且至今未曾正式道歉。这就给中华民族留下了一个反日情结，而在春节这一传统节日到来之际，全国上下的媒体几乎都会以“回家”“团圆”作为报道的主题，因为中华民族有着浓重的乡土情结，这种情结在春节这一特定的时间被激发出来。西方的媒体对中国总是怀有偏见，这是由于近代中国的贫穷与落后给他们留下的一种鄙视中国的情结，这种情结在他们的新闻报道中至今还有所体现，比如CNN的“卡弗蒂事件”。对于媒体而言，这些文化情结的好坏是没有定论的。在我看来，媒体的文化情结与受众的文化情结的关系才是影响传播效果的关键。

2、记者的文化情结

记者的文化情结主要体现在其个人文风。所谓文风即文章所体现的思想作风，或文章写作中某种倾向性的社会风气及作者语言运用的综合反映。它具有时代性、民族性的特征，是社会上带有普遍性和倾向性的文章现象。文化情结对记者的文风的影响是多方面的，从记者本身的角度看，其所具有的文化情结会对本人的语言习惯，写作习惯，传播习惯等诸多方面产生影响。这在新闻报道当中，主要表现为报道的风格以及节目的风格。文风的产生，往往出于文章作者的潜意识，有些人并不是刻意追求某种文风，而是在其长期所处的文化环境以及自身独特的社会经验共同影响下逐渐固定下来的。所谓：文如其人。在媒体当中，如何运用不同文风来达到不同的传播目的，应该是研究文化情结作用的一个重要方面。

3、受众的文化情结

对于大众传播而言，受众的文化情结对于传播的质量起着至关重要的作用。媒体对于受众的文化情结掌握了解得越多，越容易在传播当中占据主动，其传播的内容也更容易为受众接受。如果只是想当然，