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基于乡土文化重塑的乡村旅游发展模式研究

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安永娜李锦宏

摘要：乡土文化重塑对实现乡村振兴，促进乡村旅游业发展具有重要的基础性作用。选择较早从事乡村旅游的西江苗寨为个案，基于乡土文化重塑视域，在界定乡土文化重塑内涵与乡村旅游的基础上，分析西江苗寨的研究价值、资源特征与可持续发展难题，探讨其内在机理，从政府、旅游经营企业和社区（社区组织、社区精英、社区居民）三个维度，构建出基于核心力量的关联发展模式，为乡村旅游助推乡村振兴战略落地提供可行路径和政策建议。

关键词：乡村旅游;发展模式;乡土文化重塑;西江苗寨

：F592????文献标志码：A???：1673-291X（2019）21-0167-04

引言

乡土文化作为乡村社会得以延续的核心，也是乡村旅游可持续发展的灵魂，其价值决定着乡村发展的未来。国内乡村旅游发达地区的实践经验表明，发展乡村旅游是推动乡村振兴战略实施的重要突破口，对于振兴乡土文化，重塑乡村价值，实现乡村“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”的美好愿景具有巨大推动作用。在乡土文化重塑的环境下如何选择适宜的发展模式，化解核心利益相关者之间的矛盾，激发乡村社会活力，为乡村地区旅游经济发展提供不竭的精神保障，实现乡村旅游可持续发展，是本文探讨的主要内容。

一、文献综述

第一，乡土文化的内涵与重塑。费孝通在《乡土中国》中写到：“乡土文化是体现人与土地关系的‘乡土性的文化，正是这种‘乡土性明确了一种适应土地的特殊文化形态。”由此可见，乡土文化充分反映了一个地区居民日常的生产活动以及生活习惯，具有鲜明的地域特征、民族特征和文化特征。乡土文化的重塑是指重新将各种形态的乡土文化经过元素提取、文化整合与设计表达，融合现代文明的表达方式，重新塑造乡村和谐社会关系和主流价值观，实现乡土文明与城市文明的融合发展，从而为乡村振兴提供动力和保障，这一重塑过程体现了对乡土文化的保留、演变、创新、延续。

第二，乡土文化重塑视角下的乡村旅游内涵界定。一般意义的乡村旅游是指发生在乡村地区，是以具有乡村性的自然和人文客体为旅游吸引物的旅游活动。主要包括两方面的内容：一是发生在乡村地区，二是以乡村性作为旅游吸引物，且两者缺一不可。乡土文化重塑视域下的乡村旅游更加强调旅游活动的文化性、可持续性以及参与性，是指在人文与自然和谐发展的基础之上的，既能够使旅游者深度参与乡村生活，体验与大自然接触的快感，唤起旅游者的乡情与亲情，又能够唤醒乡村社区居民的主人公意识，增强他们对本土文化的自信与自豪感。

第三，乡村振兴背景下乡村旅游发展前景。乡村振兴战略的提出，为新时代乡村发展指明了方向，明确了发展思路。乡村价值的回归，为全域旅游时代自由化、个性化旅游方式的蓬勃兴起注入了崭新活力。乡村旅游的发展，有利于带动餐饮住宿、农产品加工、交通运输、建筑和文化等关联产业发展;有利于增加农民收入，实现农民就地就近就业;有利于各类经营主体共同努力改善农村基础设施和公共服务，美化村貌、绿化道路、净化环境，建设山水林田湖草生命共同体，保护自然资源和生态环境;有利于弘扬传统耕读文明，不断丰富提高乡村文化内涵的过程，促进乡风文明建设;有利于培养一批有文化、懂经营、会管理的新型农民。从而引领农村构建新时代的产业治理模式、生态治理模式、社会治理模式，助力脱贫致富，践行社会主义核心价值观，提升文明素养和文化水平，为广大农民提供生态宜居、和谐美丽的幸福家园。

二、案例地的选取及研究价值

第一，案例地简介。西江苗寨位于贵州省黔东南苗族侗族自治州雷山县东北部的雷公山麓，海拔833米，地跨东经108°5′～108°22′，北纬26°20′～26°24′，地势东南高，西北低。距雷山县城36km，距州府凯里35km，距省会贵阳市260km，由平寨、白岩、羊排、东引、乌嘎、水寨、南贵、也嫣八个自然村寨组成，现有住户1378户，人口近6000人，是目前中国乃至世界最大的苗族聚居村寨，享有“世界苗都”之称。西江苗寨鳞次栉比的吊脚楼群及丰富多彩的村落民俗生活方式等文化景观，与周边优美的自然风光交相呼应，共同构成了一幅独具韵味的乡村画卷。

第二，案例地研究的价值。西江苗寨旅游业的发展，成为县域经济发展的重要性增长点，带动了当地居民脱贫致富。旅游业的快速发展，让原有乡村空间所根植的社会文化环境发生了剧烈变化，存在传统文化破坏、乡风道德败坏等不良现象。为探寻乡村旅游发展新模式，改变西江苗寨商品经济发展下不合理的文化状态以及发展空间、发展主体上的不均衡性，重新塑造西江苗寨旅游资源文化特色，提升西江苗寨乡村旅游品牌竞争力，落实乡村振兴战略，实现“五位一体”的战略发展布局。因此，本文选择了以西江苗寨作为基于乡土文化重塑的乡村旅游发展模式研究的样本地，对贵州省内及全国乡村旅游地发