- 1、本文档共4页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
?
?
拿下设计界“奥斯卡”,只因一张“面具”
?
?
周杨
前不久,素有设计界的“奥斯卡”之称的德国红点设计大奖2020年评比落下帷幕。今年有来自60个国家的设计师和设计公司参与了评比,超过6500件作品入围,其中,哈尔滨广维设计公司的作品“物归物”杀出重围,拿下品牌与传播设计奖。有人问凭什么?
人性洞察:“面具群体”
有这样一个群体,他们能力出众,事业小成,或经创业成为小老板,或经奋斗成为高管。但他们逢人开口笑,见人矮三分,任何时候都戴着面具,隐藏起自己。尽管他们知道,他们是人群中的精英,他们是更大群体里的中坚力量,但是他们羽翼还不丰满,还可能被拦截、被磨灭,所以他们只能戴着面具,小心行事。
在办公室,他们戴着面具;在会议室,他们戴着面具;在酒桌上,他们戴着面具。这面具让他们疲惫得常常感觉到窒息,但他们要坚强地挺住,因为他们的梦想正在变得清晰,因为他们的父母和孩子正在享受着安逸的生活,因为他的团队、他的弟兄们正在以他为依靠。他们只能戴好面具,努力奋斗。
这样的人很多,这个群体很大,从前可能是“70后”,现在可能是“80后”“90后”。作为面具群体的成员,物归物原创者的初心是要为这个群体发声,而设计者只有洞悉人性才能感染世人、感染自己。
于是,这个面具遮掩下的猩猩脸诞生了,这款一个人独饮的蒸馏酒品牌诞生了。
和自己对话,与自己对饮
“此时,摘下面具,回归本我。”
这是物归物的广告语。只有回到安全的居所,一个人喝酒的时候,他们才可以摘下面具,面对真实的自己。无论样貌是不是很丑,无论眼中是不是还有软弱,无论心理是不是还有犹疑,都可以毫无保留地暴露给自己。喝酒吧,痛痛快快地喝。坐下来,倾听面具慢慢地诉苦,感谢面具为本我承受的委屈,鼓励面具继续演好角色。畅想有朝一日,在任何情况下都可以摘下面具,物归物,我归我。
和自己对话,与自己对饮,这是一个超级巨大的市场需求,而物归物品牌正在与这个巨大的需求群体达成情感的共鸣。
从物归物的设计理念,到物归物的设计表现,都指向一个审美取向:美学的顶端,是人学,是人们内心的纠结与撕扯的再现,是人们七情六欲的再现。好的美学设计,从来都不会停留在视觉冲击之处,而是延伸于视觉之外,比拼的是谁的作品能够对内心产生更大的冲击。好的设计,从来都不会停留在创意之处,而是起始于创意之前,比拼的是创意之前有了多少情绪的冲动,有了多少情感的燃烧。
营销策略在前,视觉创意在后
商业设计的最大规则,就是审美服从于策略,创意服务于营销。解析获奖作品物归物,我们可以得到三个启示:
一是创意之前,先做策略。物归物的策略,从目标人群的深度解剖开始,直到完成目标人群的精准画像、深层定位,进而得以创意出悲情而坚强的面具猩猩。
二是视觉之外,营销之中。视觉之外,所有的延伸,都是营销思维幻化的符号,而不是美学思维幻化的符号。外包装“久晃不倒”的创意,像极了喝多的酒客,也像极了在各种压力之下的面具人。无论压力多大,面具人依然不会倒下。通过这些符号,无声地与目标人群达成心灵沟通,达成沟通之后,营销才能够顺势而为。
三是让营销思维贯穿始终。物归物的包装设计,每个视觉元素都是营销策略的组成部分。开盒之前,包装盒上是手绘的面具猩猩,而开盒之后,瓶贴上的猩猩则移开了面具,这里诠释的不仅是“此刻,摘下面具,回归本我”的创意理念,更是用面具群体的心声打动成万上亿的面具人,让品牌俘虏面具群体,从而完成市场销售的推进。
物归物的获奖告诉我们一个基本原理,那就是好的设计,一定是融入了视觉之外的很多洞察和感悟。既要有渗透骨髓的理性思考,又要有浸入肺腑的情感沸腾。
作者:哈爾滨广维营销策划有限公司创始人、总经理
?
-全文完-
您可能关注的文档
- 临夏市开展农作物种质资源普查的方法浅谈.docx
- 基于经济联系与城市流的中国十大城市群空间异质性比较研究.docx
- 基于SIP的NEMO网络路由优化的研究.docx
- 变电检修工作中常见问题浅析.docx
- 先天性缺牙采用口腔修复治疗对语言功能和咀嚼功能的影响.docx
- 公路桥梁养护管理中的问题及应对措施余世刚.docx
- 两种不同比色方法在牙体缺损树脂修复中的应用效果研究.docx
- 分析创新基层党建模式助推精准扶贫精准脱贫.docx
- 从多个视角试析人类情绪的生物性和社会性.docx
- 基于高中物理学科核心素养的物理教学分析.docx
- 九年级数学核心知识点与常见题型通关讲解练(沪教版)第07讲 锐角的三角比(原卷版).docx
- 2024年四川省巴中中学中考数学一轮复习课件:矩形中的折叠问题.pptx
- 【Top5强效】【湖南卷】湖南省长沙市炎德·英才大联考雅礼中学2025 届高三月考试卷(一)(9.5-9.6) 英语试卷+答案(含解析,含听力原文无音频).pdf
- 【山东卷】山东省潍坊市2025届高三开学调研监测考试(9.2-9.4) 历史试卷.pdf
- 九年级数学核心知识点与常见题型通关讲解练(沪教版)重难点专项突破02相似三角形中的“A”字模型(4种题型)(解析版).docx
- 九年级数学核心知识点与常见题型通关讲解练(沪教版)第10讲二次函数y=ax^2+c(a≠0)与y=a(x-h)^2+k(a≠0)的图象与性质(12种题型)(原卷版).docx
- 九年级数学核心知识点与常见题型通关讲解练(沪教版)2023-2024学年上海市九年级上学期开学考数学试卷(测试范围:一次函数、代数方程、四边形、概率初步)(原卷版).docx
- 九年级数学核心知识点与常见题型通关讲解练(沪教版)重难点专项突破01相似三角形中的“8”字模型(3种题型)(原卷版).docx
- 九年级数学核心知识点与常见题型通关讲解练(沪教版)重难点专项突破05相似三角形中的“内接矩形”(原卷版).docx
- 2024年四川省巴中中学中考数学一轮复习课件: 与圆有关的阴影面积的计算.pptx
文档评论(0)