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国际市场营销课程

国际市场营销是众多经济类专业的专业必修课,在课程体系

中具有非常重要的地位和作用，案例教学是国际市场营销的重

要教学手段之一，被许多高校所使用。下面是为大家整理的国

际市场营销课程，供大家参考。

国际市场营销课程一我国企业国际营销的市场风险及应对

策略

摘要

随着经济全球化，参与国际竞争已经变成各个企业不可回

避的问题,企业在进行市场营销时，市场环境因素变成了一大关

键。了解各国的市场环境因素，并且充分洞悉自身所面临的市

场风险,再因地制宜，制定合适的营销策略,已经成了各国企业越

越关的问题。本就是针对国际市场营销中的市场风险进行分

析，主要就市场风险的分析，以及如何就市场风险提出应对的

决策。

市场风险市场环境因素

一．引言

（一)。研究背景

随着经济全球化与各国市场经济的，各国的经济，技术及

化日益交融在一起。当今各国大部分企业经营销售活动，如技

术，资本,，生产,营销，分晓及沟通络均纳入了全球围，任何企

业无论是否走出国门，都会受到国际市场的影响。我国随着的

深入及加入世贸组织，直接走向国内市场的企业空前拓展，同

时国内企业面临着众多国外竞争者进入国际市场的挑战。

（二）.研究的目的意义

当今世界是经济国际化的世界,是相互依存的世界,随着科学

技术和经济的，世界各国需要进行越越密切的交流和合作。新

科技的，给八十年代以的国际经济环境带了很多新的变化。国

际竞争呈现出新的特点和新的趋势，它从各个方面影响着世界

各国的经济进程。机会与挑战并存，我国如何抓住这一时机，

拓展参与国际分工和协作的新领域，提高经济国际化程度，从

而吸收国际上的先进技术,缩短与发达国家的距离，迎赶上,成了

摆在我国面前的一个重要战略问题。

一．国际营销企业市场风险的主要表现

（一).治风险

治风险于道国未治变化的不确定性，和道国府对外国企业

未利益损害的不确定性。它一般包括总体局风险，所有权／控

制风险,经营风险和移风险。营销活动中的治风险有没收、征用

与国有化;涉外经贸管理,外汇管制,进口限制，税收管制，价格

管制,劳工问题。治风险对营销活动有十分重要的影响，局不稳

定虽然不一定会迫使企业放弃项目，但肯定会干扰企业经营决

策和获利水平。例如1998年尼西亚5月乱,导致许多华人企业严

重损失.

(二）.法律风险

法律风险指国际企业在海外中由于母国法律和道国法律间

法律冲突而产生的风险。国际法律环境对国际营销企业也会造

成很大的影响.影响国际市场营销活动最经常，最直接的因素是

目标市场国即道国有关外国企业在该国活动的法律规。许多国

家为了保护国内市场，增加国内就业机会，以及更好地与国际

惯例接轨，都制定了确的法律规定，如对于控制,外汇管制等等.

评估涉及的法律风险因素包括行业、组织形式、设立管辖、、

采购和销售行为发生地等.由于越越多的企业在境外上市并在境

外获得更多的业务和资产，企业所面临的法律风险将更高,如果

这些国有企业不采取适当的保护措施，必将遭遇更为严重的法

律问题,给企业的基础财务状况带不利影响。

（三）。化风险

区域化风险.区域化与当地的历史传统与传统习惯密切相

关。受到自然环境和环境的制约和影响.这些区域化特征必然对

商品生产的取材、设计加工、款式造型、包装装潢和产品名称

产生重大影响。带有浓厚区域化色彩特征的商品.

审美风险。审美是一定群体的审美标准和审美能力，它地

于艺术造型、表演,学作品等艺术形式,对国际市场营销影响显

著。

的风险。是化中最敏感的要素，若营销者对知之甚少或一

窍不通，很容易冒犯教规和。在色彩浓烈的国家和地区，不了

解当地情况,对有关要求、规定或不清楚，可能根本无法开展营

销活动。

(四)．制度风险

企业在国际市场上遇到的风险除了上述几种之外,还会遇上

一种更直接,经常发生的且无法避免的风险，即由外汇汇率波动

带的风险。外汇风险有三种类型交易风险，这是指在经营活动

中发生的风险;折算风险，这是指海外子以外币计价和财务报表

合并到母的财务报表时资产和负债的价值随汇率变动而变化的

风险；经济风险,这是指的价值由于未经营收益受预期的汇率变

动而引起的变化。对我国绝大部分从事国际市场营销的企业讲,

主要形式仍是出口，因此,最常见、最主要的汇率