自贸岛建设背景下海南旅游产品开发与设计研究.docx

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自贸岛建设背景下海南旅游产品开发与设计研究

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李茜子

引言

海南全岛构建自由贸易试验区的发展政策是党中央在2018年提出的重要战略，并且习近平总书记强调了自贸岛建设，要“以国际旅游岛建设为总抓手”等重要内容。在旅游业集群化发展的过程中，利用旅游产品的有效开发与创新设计是体现与满足自贸岛建设的根本任务与重要需求，需要开阔眼界、创新手段，对相关政策进行有效落实。

一、旅游产品的基本设计原则

旅游产品的设计需要具备准确的定位、核心吸引力的凸显、游客需求与旅游方式的契合以及合理的投入产出，以此保证通过旅游产品的设计，在相同的资源优势与市场要素的前提下，可以实现旅游产品的合理配置以及多样化的结构建设。例如，主题公园的构建是在没有相关资源的基础上依据其相应的合理性与游客的需求进行设计的旅游产品，其本质是一种针对人们的生活向往而进行的区域化、特色化的旅游产品打造。旅游产品的创新设计是依据既定区域的核心价值点而落实的强势群体的发展策略，可以通过主题、内容、形式的特色化开发，体现消费者的基本需求。

依据自贸岛背景下的海南省旅游产品的开发与设计过程，首先，需要对于旅游资源进行科学的评价与系统的挖掘，可就其本身价值进行评价，如观赏性、人文性、体验性等，并对其开发价值进行挖掘，如资源定位、基础设施条件、产品现状评价等方面；其次，要做好市场调研与战略定位，充分把握市场导向，并通过主题、目标、功能等构建制定相应的发展战略；最后，要通过要素的合理配置以及商业模式的设计等方面对既定战略做好辅助，提升旅游产品设计的完善程度。

二、自贸岛建设对海南旅游产品开发与设计的制度优势

（一）体制机制的创新

为落实党中央的政策，建设以海南旅游业为核心的中国特色自由贸易港，进一步提升这一主导产业的发展质量以及经济效益，需要借助由大型旅游市场主体以及旅游园区为载体的大型旅游业集群，进一步加深海南旅游业的发展规模。这就需要充分调动旅游企业，加强新理念、新业态、新产品、新服务的有效融合，强化制度创新作为企业的核心竞争力，通过企业制度等创新以及内外贸、投融资的手段创新进一步完善国际化、法制化、便利化的营商环境。为此，自贸岛的建设可以有效满足海南旅游业高质量集群发展的新要求，并进一步促进海南旅游业集聚发展效率的变革，进而为海南旅游业的业态创新提供动力，实现智能化、网络化、绿色化的创新土壤，营造有利于创新的社会经济环境。

（二）开放式集聚发展

海南作为最大的经济特区，肩负着在全岛3.54万平方千米范围内建设自由贸易试验区、探索建设中国特色自由贸易港、推动旅游业集聚发展，打造海南国际旅游岛升级版的历史重任。自贸岛的建设可以完善海南旅游业的战略定位，进而为海南成为业态文明的试验区，推动国际旅游消费中心建设提供政策与制度的支撑。自习近平总书记提出“一带一路”的倡议以来，海南作为“21世纪海上丝绸之路”的重要战略支点，借助全球化的大背景，可以有效强化区域经济的合作机制，进而在旅游产业的开发与设计的过程中，可以发挥独到的核心作用，形成我国对外开放的新高地，并通过开放包容的环境，促进海南旅游产业转型，提升全省社会经济的发展质量以及效率。

（三）营商环境的完善

自贸岛的建设可以为海南的旅游业发展注入新的活力，并以开阔的视角让改革实现创新的切入，进而通过政策、社会、市场、文化的多重影响进一步发挥海南开放性改革试验田的价值，促使旅游业成为中国特色的自由贸易港的第一主导产业。利用营商环境的构建，可以有效吸纳境外的高水平人才以及高新产业的进驻，实现跨境数据的自由流动，进而形成公平开放的市场环境、健全的法治体系、灵动的社会活力，为旅游产业增长点的挖掘以及旅游项目的设计提供有利的社会环境，推动经济要素的市场化改革，营造优质的旅游市场环境。

（四）政策体系的优化

海南通过人员进出的自由便利，可以有效吸纳高端人才，形成旅游产业发展的人才高地，并且在贸易、投资、跨境资金等的流动方面，可以为其提供便利，进而更好地保证旅游业的发展，为旅游产业的设计与开发提供资金与技术的支持，进而营造现代化的产业体系，实现法制化、规范化、制度化的业态发展模式。政策体系的优化对于旅游产品的开发与设计有以下方面的推动作用：①实现旅游业集聚发展的业态体系；②为青年创业者提供施展才能的土壤；③提升旅游行业竞争环境的公平性；④通过旅游业集聚发展平台，吸纳与培养高层次旅游管理和技术人才；⑤提升针对旅游业的审慎干预能力。

三、自贸岛背景下海南旅游产品的开发模式

（一）单项文化产品的开发

1.短期表现型开发

短期表现型开发是对于特定时空范围内的特殊活动或者特定的文化现象进行短期的人气汲取，进而实现爆发式旅游经济增长的旅游产品开发模式。例如，在海南举办的海口会展博览会、国际婚庆节、博鳌亚洲论坛等活动，可以在短期内促进旅游业态的爆发式增