市场营销学(新).pdfVIP

一、多选(共计30分,每题2.5分,每题答案完全一样得满分,少选、多选、错选均不得分。)

1、企业的产品组合一般包括产品的（）。

A.宽度

B.低度

C.高度

D.深度

E.关联性

错误:【A;D;E】

2、企业内部优势与弱点涉及到（）。

A.企业组织结构

B.文化背景

C.人力资源

D.供应商能力

E.讨价还价

错误:【A;B;C】

3、以下属于定性预测方法的有（）。

A.专家调查法

B.个人判断法

C.因果分析法

D.回归分析法

错误:【A;B】

4、以下不属于一般竞争战略的是（）。

A.扩张战略

B.集中战略

C.渗透战略

D.差异化战略

E.多样化战略

错误:【A;C;E】

5、以下哪种价格形式属于差别定价（）。

A.公园门票对某些社会成员给予优惠

B.在节假日或换季时机举行的“大甩卖”、“酬宾大减价”等活动

C.对不同花色、不同款式的同种商品所定的不同价格

D.对大量购买的顾客所给予的优惠

E.剧院里不同位置的座位的票价不同

错误:【A;C;E】

6、分析企业的微观环境包括哪些方面（）。

A.企业内部

B.供应商

C.营销中介

D.竞争者

E.顾客

错误:【A;B;C;D;E】

7、通常情况下，消费者的购买行为受到（）因素的影响。

A.文化因素

B.社会因素

C.个人因素

D.心理因素

错误:【A;B;C;D】

8、根据定价的基础不同，定价方法可分为（）。

A.利润导向

B.成本导向

C.政策导向

D.竞争导向

E.心理导向

错误:【B;D】

9、产品组合包括的要素有（）。

A.梯度

B.宽度

C.广度

D.长度

E.差异度

错误:【B;D】

10、企业进入目标市场的策略主要有（）。

A.收购兼并现有企业和产品

B.与其他企业联合

C.内部发展

D.重新定位

错误:【A;B;C】

11、有效市场细分的条件是（）

A.可测量性

B.可比较性

C.可进入性

D.可盈利性

E.可区分性

错误:【A;C;D;E】

12、通常维系老顾客的手段主要有（）。

A.加大广告力度，吸引老顾客

B.强化企业形象，提高顾客忠诚度

C.提供优质服务，增加顾客满意度

D.实行价格优惠，提升顾客价值链

错误:【B;C;D】

二、判断(共计20分,每题2.5分)

13、需求导向定价法是以消费者对商品的认知价值为基础来确定商品价格的。

A.正确

B.错误

错误:【B】

14、给打印机定低廉的价格，而给墨盒定较高的价格是一种替代型产品定价策略。（）

A.正确

B.错误

错误:【B】

15、现金牛类业务是指高销售增长率和高市场份额的业务或产品（）

A.正确

B.错误

错误:【B】

16、市场营销学主要是研究市场供求和市场机制。

A.正确

B.错误

错误:【B】

17、商标和品牌都是产品的标记，二者没有区别。（）

A.正确

B.错误

错误:【B】

18、市场细分就是将一个异质市场划分为若干个相对来说是同质化的子市场。

A.正确

B.错误

错误:【A】

19、广告、销售促进、公共关系和人员推销是现代企业促销组合的四种形式。（）

A.正确

B.错误

错误:【A】

20、生产者的购买目的是为了满足个人或家庭的需要。（）

A.正确

B.错误

错误:【B】

三、单选(共计50分,每题2.5分)

21、人们购买洗衣机所获得的核心产品是（）

A.洗衣机本身

B.产品型组织

C.市场型组织

D.地理型组织

错误:【B】

22、品牌中可以识别但不能用口语发音表达的部分称为（）。

A.品牌标记

B.品牌名称

C.商标

D.服务标记

错误:【A】

23、“七喜”汽水突出自己不含咖啡因的特点，成为非可乐型饮料的主导者，它采取的定

位策略是（）。

A