2024《大白兔的跨界营销品牌创新研究》12000字.docx

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大白兔的跨界营销品牌创新研究

摘要

在市场竞争加剧的背景下，很多品牌纷纷采用与其他不同种的产品联合营销的方式，来寻找新的出路，许多品牌积极探索与其他品牌的联名发展，进行品牌形象的重塑或赢得消费者的关注和青睐。本文首先对跨界营销做出概念上的界定，再通过文献研究法、内容分析法、案例法等基本的研究方法，对跨界营销的“大白兔”品牌进行梳理和总结，分析这个老字号品牌的创新之处和产品营销策略。基于此，本文旨在探究新时代下如何进一步挖掘品牌内涵、发扬品牌新活力，以期能够为在激烈的市场竞争中经营的企业提供一些借鉴之处，并为跨界营销研究提供案例基础。

关键词：跨界营销；品牌创新；营销策略