新时代下广西少数民族沿海城市居民消费价值观调查研究.docx

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新时代下广西少数民族沿海城市居民消费价值观调查研究

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摘要：在中国特色社会主义新时代，大力弘扬社会主义核心价值观，把社会主义核心价值观融入社会发展各方面，转化为人们的情感认同和行为习惯。通过对广西少数民族沿海城市居民消费价值观的调查研究，了解居民的消费价值观现状，发现问题并提出对策建议，引导居民树立绿色消费观，倡导绿色发展方式和生活方式，对推进社会主义核心价值体系建设有非常重要的意义。

关键词：新时代；少数民族地区；居民消费价值观；绿色生活方式

1前言

一种价值观要真正发挥作用，必须融入社会生活，让人们在实践中感知它、领悟它，[1]有什么样的价值观，就会有什么样的行为方式。消费价值观即消费者对产品与服务属性的重要性的评价[2]，在决定消费动机和消费行为中起着行为导向和评价标准的作用[3]。而对于消费价值观概念的解释，一是指人们在消费活动中对消费的根本看法，强调的是个人的心理、文化及社会等因素对个人消费观念的影响；二是强调社会结构因素对人们消费观念的影响，这两种解释分别从微观和宏观角度解释了消费价值观。随着社会经济发展和生活水平的改善，人们的消费水平不断提高，与此相应的，人们的价值理念、生活方式也在悄然的发生着变化，甚至一直以来被视作资本主义价值观产物的“享乐主义”、“物质主义”，甚至是“拜金主义”也在不断的出现。由于部分消费者拥有不尊重自然、破坏自然、不积极健康的生活理念，导致奢侈浪费、冲动性购买、不合理消费等行为，这些行为与新时代倡导的绿色生活方式相违背，也不符合社会主义核心价值观的内涵。十九大报告指出：“实现伟大梦想，必须进行伟大斗争。我们党要团结带领人民有效应对重大挑战、抵御重大风险、克服重大阻力、解决重大矛盾，必须进行具有许多新的历史特点的伟大斗争，任何贪图享受、消极懈怠、回避矛盾的思想和行为都是错误的。”新时代的到来，也带来了新的矛盾和问题，面对诸多社会现实问题，大力弘扬社会主义核心价值观，推进思想道德建设，倡导绿色发展方式和生活方式，树立正确的消费价值观具有非常重要的现实意义。

2新时代下少数民族沿海城市居民消费价值观存在问题

调查对象是广西北海市的居民，采用蔡铁成，秦琴，张进辅[5]编制的《少数民族消费价值观问卷》，通过随机抽样法，总共发放调查问卷200份，实际有效的问卷是186份，无效问卷14份，有效率为93%。其中，少数民族154人，非少数民族32人；男性73人，女性113人；样本的总体年龄是18-50岁。该问卷有三个公共因素（1）炫耀性（2）勤俭性（3）享受性。炫耀性主要内容为消费是为了显示自己的能力、成功、与众不同等，与之相反的是实际性；勤俭性主要内容为消费中节省的程度，与之相反的是浪费性；享受性主要内容是消费主要目的是满足自己的欲望，提高生活质量，与之相反是克制性，就是克制自己的欲望，生活质量差。根据数据统计进一步分析，该市居民消费价值观仍然存在以下问题：

2.1居民消费价值观多元化，勤俭性占主导，部分人有享受性倾向

我国已经解决了十几亿人的温饱问题，总体上实现小康，即将全面建成小康社会，社会主要矛盾已经变化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾，人民美好生活需要不仅對物质文化生活提出了更高要求，而且在民主、法治、公平、正义、安全、环境等方面的要求日益增长。

我国学者赵东坡[4]指出我国居民消费观念有不同的类型，并且从生存型、温饱型、发展型、可持续型依次变化。根据（表1）居民的享受性因素得分可知，分数越高，表明消费时，越会追求高质量的生活，尽量享受生活。该城市居民在享受性上占8.1%，勤俭性占主导，部分人有享受性倾向。在社会主要矛盾转变时期，国内传统消费观念也不断受国际消费观念冲击和影响，集体主义的价值观受到多元价值观的挑战，并逐步被个性化的消费价值取向代替。如果不继续大力弘扬社会主义核心价值观，在消费价值观上部分人的享受性倾向会逐渐扩大。千里之堤溃于蚁穴，要做到防患于未然，就要重视新的社会矛盾带来的影响。

2.2青年群体消费价值观炫耀性突出，中年群体消费价值观享受性突出，消费环境亟待优化

通过方差检验分析结果（表2）可知，不同年龄组城市居民在消费价值观的炫耀性、享受性上有显著性差异。

在为了显示自己的能力、成功、与众不同，18-30岁居民的炫耀性大于30-40岁；消费主要目的是满足自己的欲望，提高生活质量，注重生活的品质，30-40岁的享受性大于18-30岁居民。这说明了青年群体居民更倾向于选择显示自己身份、地位、能力、财富、成功的消费价值观；而中年注重生活的品质，愿意选择享受性的消费价值观。中国社会生产力水平明显提高，物质丰富，人民生活显著提高，“落后的社会生产”的提法已经不能真实反映中国发展的现状。因此，我们要在继续推动发展的基础上，不断弘扬社会