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城市形象宣传片的多模态话语分析

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柳冰芬柳素芬

【摘要】近年来，多模态话语分析是语篇分析理论的研究热点，它通过考察研究对象的不同模态所体现的再现意义、互动意义和构图意义，分析它们的协作机制。本文以KressVanLeeuwen的视觉语法和Halliday的系统功能语法为理论基础，对徐州形象宣传片《走遍五洲，难忘徐州》进行多模态话语分析，由此探讨每种模态的意义和彼此间的协作互动作用。

【关键词】多模态话语；系统功能语法理论；徐州形象宣传片

：J905文献标志码：A：1007-0125（2019）24-0089-02

城市形象宣传片是利用电视、电影制作的表现手法，对城市品牌形象的定位和所触及的城市特色形象有重点和有针对性地进行创意设计并制作而成的广告宣传片。它利用全方位的视角，多样的表现形式，精心挖掘城市历史文化资源，呈现其独有的旅游景点、民俗文化和现代建筑等，诠释城市的文化内涵与人文精神，达到推广城市形象以及提高城市知名度和美誉度的目的。

城市形象宣传片作为城市的一张动感名片，集图像、文字、音乐等多种符号模态于一体，因此本文基于社会符号学角度，运用多模态话语分析理论，通过对徐州形象宣传片《走遍五洲，难忘徐州》的解读，探讨图像、文字、音乐等每种模态的意义以及彼此间的协作互动作用。

一、多模态话语分析理论及其适用性

中国海洋大学张德禄教授认为多模态话语