地方台文化类节目现状分析与思考.docx

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地方台文化类节目现状分析与思考

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汤祝君景磊

摘要：随着我国经济的快速发展，广播电视行业也趋向于市场化发展，临汾广播电视台在多年前就推行市场化运作，根据部门划分经营创收任务，此举使得电视台广告经营收入能够有所保证，但也局限了专题类节目的发展。以《魅力临汾》为例，文化旅游节目推行市场化运作，最大的看点就是旅游，以推介旅游为主题来提升景区的影响力和知名度，这样的合作呈现双赢的局面，然而除此之外，也会有一些尚未开发或是出于文物保护的历史遗迹，或是专家论证、当地流传的传说故事及历史事件，这样的节目收视率高，探秘性强，但在拍摄制作及市场运行中处于劣势，常常会出现对接困难，创收性差等问题，而且受到广告创收任务的影响，也会有选题枯竭的问题，所以地方台的文化节目要想长期生存发展，必须针对本地实际情况特定措施和方法，并投入比其他节目更多的资金和人员，才能有所突破。

关键词：新媒体时代;市场化运作;定制型合作

：G222：A：2096-5079（2020）15-000-03

近些年，随着媒介变迁和观众对知识文化深层次需求的提升，文化类节目作为高品位的电视栏目对电视台打造核心竞争力起着更加重要的作用。尤其对于地市级电视台而言，文化类节目更担负着推介当地社会发展、城市形象、文化产业、旅游资源的对外宣传的职责使命。然而，融媒体时代的来临，电视行业面临着诸多挑战，市级电视台发展举步维艰，文化类节目深受其影响。如何用新颖的方式传承传统文化，不断更迭自身模式，以融媒体传播的策略破冰突围，是文化类节目常青的密钥。作为文化类节目编导，我将结合多年的从业经验，以临汾广播电视台《魅力临汾》栏目为例，对地方台文化类节目的现状分析与创新发展进行一些探索。

一、《魅力临汾》栏目创作背景

（一）地域文化传承的责任担当

文化类节目一向被认为是新闻类节目的配角，但正如习近平总书记说“城市是一个民族文化和情感记忆的载体，历史文化是城市魅力之关键”，因此，文化类节目最能体现一座城市的文化底蕴和人文精神。临汾是山西省下辖地级市，位于山西省西南部，历史悠久、人文荟萃，是华夏民族的重要发祥地之一和黄河文明的摇篮，有“华夏第一都”之称。境内人文自然景观分布广泛，非物质文化种类繁多，有蒲州梆子、威风锣鼓等多种民间艺术形式，被誉为“梅花之乡”“剪纸之乡”和“锣鼓之乡”。作为时代的记录者，我们当仁不让地要担负起挖掘本地历史文化积淀、展示多姿多彩的地域文化的重任。

（二）栏目创作过程的文化自觉

文化旅游类栏目《魅力临汾》开办初期，节目通过主持人的游览体验，学者嘉宾的文化解读，深度挖掘旅游文化，以游历的方式展现地方特色，汇集临汾各地的自然风光、人文风情和人物故事，使观众在身临其境般的视听中有所感悟与共鸣，为推介临汾经济社会发展、城市形象、文化产业、旅游资源提供了一个全新的窗口。后经探索实践，逐渐衍生众多的栏目表现形式，如无主持人出像的纯纪录片式，无主持人无解说全程同期声纪录片式。作品多次在全国旅游电视节目、山西新闻奖、山西广播电视奖评选中荣获奖项，成为临汾广播电视台重点打造的品牌栏目。

二、《魅力临汾》栏目制约因素分析

经过六年的发展，《魅力临汾》有着较为固定的收视群体，节目内容以当地旅游资源、历史文化为依托，受到观众的广泛好评，也是临汾市对外宣传交流的形象名片。但在节目的运行中，也出现一些问题制约节目发展，并从一个侧面反映出地方电视台的节目发展困境：

（一）相对固定的节目形态对优质内容的要求更高

《魅力临汾》栏目为周播节目，每周一期，时长15～20分钟。而栏目组的人员配置为一名制片人、两名编导、一名文字编辑、一名摄像、一名主持人、一名后期制作人，这样的人员配置刚好可以满足一周一期的周播形态。而周播节目，相对于当前“抖音”“快手”等快餐式短视频在吸引受众和更新时效上处于明显劣势。在节目内容设置上我们尽量避免多集策划，否则易造成节目内容衔接上的问题，观众也很难对主题产生兴趣等问题。但面对比较优质重头的选题，以文化节目的方式和深度，很難在20分钟之内设置足够出彩的悬念和转折，并将故事内容讲述清晰，而节目时长过长会给前后期创作人员增大制作压力，并导致节目播出受限。无奈只好放弃大选题，着眼小切口，用针对历史遗迹、历史故事的小选题来凸显大背景。例如：临汾是帝尧故里，2015年6月18日，中国社会科学院考古研究所所长王巍在“山西·陶寺遗址发掘成果新闻发布会”上，介绍了对陶寺遗址考古的重大成果，认为山西省临汾市襄汾县陶寺遗址，就是尧的都城，是最早的“中国”，尧舜时代不再是传说中的人物，而是有了信史的证明。而对于这一重大选题和重大发现，我们栏目就结合本地的历史遗迹和传说故事，制作了多期尧文化系列专题节目，包括尧的出生地、尧庙、尧陵等等，将大选题拆分并独立成章，是处理此类选题的有