0223S02020-企业形象战略-2023版人才培养方案课程教学大纲.docxVIP

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ADDINCNKISM.UserStyle《企业形象战略》课程教学大纲

（理论课程·2023版）

一、课程基本信息

课程号

0223S02020

开课单位

新闻传播学院

课程名称

企业形象战略

CorporateIdentityStrategy

课程性质

必修

考核类型

考试

课程学分

3

课程学时

51

课程类别

专业发展课程/学科专业拓展课

先修课程

无

适用专业（类）

广告学；新闻传播类

二、课程描述及目标

（一）课程简介

《企业形象战略》课程属于学科专业拓展课。

企业形象战略是企业为适应经营竞争环境的变化，而逐渐发展起来的一种企业经营和形象传播并延伸和扩展到其它各个领域内的形象战略传播的模式。本课程通过对形象战略传播的基本理论知识的教学与实践操作训练，使学生掌握企业、机构、团体及城市与国家等的形象策划相关的基础理论知识和形象的策划、设计、实施等实践与实施流程。本课程与广告策划与创意、品牌策化、公共关系学、整合营销、市场营销、广告设计、市场调查与分析、企业管理等均有直接和密切的关系。通过对本课程知识的学习，可综合、贯通以上各学科的理论和知识。具有科学性，严谨性，准确性的教学内容和方法，是创意、设计的重要内容，对后续课程的学习起着重要作用。根据河北大学关于对教育大纲进行统一修订的通知精神，为规范本课程的教学工作，使教学工作有章可依，在总结多年教学工作经验的基础上，结合广告专业特点特制定本教学大纲。该大纲能体现出较强的科学性、系统性、启发性、先进性等特点。

（二）教学目标

通过本课程课堂教学和实践的学习，使学生学会企业形象战略的相关理论知识对企业形象战略理论有一个系统的了解。熟练掌握企业形象战略策划的流程和各个工作环节、手段及策略与方法，同时增加学生对企业的经营、管理、营销和公关等活动的理解。旨在培养学生的形象策划能力、战略管理能力、设计表现能力和创意思维能力，使学生能够熟练掌握专业技能，运用所学知识对企业形象进行策划、设计，以适应时代对专业人才的要求。由于课程特点,有些章节需要计算机房和室外进行实践。

课程目标1：使学生学会企业形象战略的相关理论知识，对企业形象战略理论有一个系统的了解。

课程目标2：熟练掌握企业形象战略策划的流程和各个工作环节、手段及策略、策划的方法。

课程目标3：增加学生对企业的经营、管理、营销和公关等活动的理解。

课程目标4：培养学生的形象策划能力、战略管理能力、设计表现能力和创意思维能力，使学生能够熟练掌握专业技能，运用所学知识对企业形象进行策划、设计。

三、课程目标对毕业要求的支撑关系

毕业要求指标点

课程目标

权重

1-1：掌握广告学、新闻传播学、市场营销学等的基本理论、基本知识；

课程目标1

10%

1-2：掌握广告调查、设计制作、新媒体运营等方面专业知识；

课程目标3

课程目标4

20%

2-1：具备品牌营销策划和广告创意及执行能力，拥有独立或参与完成广告策划方案的能力和操作经验；

课程目标2

课程目标4

25%

2-2：掌握平面广告、数字视音频广告及各类新媒体广告形式的创作技术；

课程目标4

20%

3-3：专业素质。具有清晰的广告营销传播从业者的角色认知，具备积极乐观、竞争协作的良好个性，掌握广告营销传播的基本知识和能力，具备创新创业的基本素质。

课程目标3

课程目标4

25%

四、教学方式与方法

教学形式采用课堂讲授理论和指导学生课堂讨论和实践操作的方法完成。针对课程性质、教学目标、教学对象等特点，以课堂讲授为主，学生讨论和操作为辅，并与探讨式教学、启发式教学、案例教学等多种形式的教学方法相结合。针对不同年级和专业特点因材施教，各有侧重。

五、教学重点与难点

（一）教学重点

本课程的教学重点是企业形象战略基本理论知识、MI、BI、VI等各项具体形象策划的内容、流程、环节特征、理论规律及具体操作与实施的方法、步骤、规律等。

（二）教学难点

企业形象与现状调查与分析、企业形象的定位、理念的建立、行为识别系统的创意与策划、视觉识别系统的统一与规范等是教学难点。

六、教学内容、基本要求与学时分配

序号

教学内容

基本要求

学时

教学

方式

对应课程目标

1

第1章企业形象战略概论

第1节企业形象战略的基本概念。企业形象战略的含义；企业形象战略的构成要素和相互关系；企业形象战略的主要模式。

第2节企业形象战略的特点。

第3节企业形象战略的功能和作用。企业形象战略的主要功能；企业形象战略的作用。

通过对本章的学习使学生了解什么是企业形象战略，以及企业形象战略的特点，重点掌握企业形象战略的含义、各构成要素的关系、功能和作用等，理解企业形象战略的特点、功能和作用等难点。

3

讲授

课程目标1

2

第2章企业形象战略的历史沿革与现状