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农村电子商务新模式研究

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张金明

摘要：近年来网络经济的快速发展，使电子商务极快地进入且影响到了我国农村经济中的各个领域。不论是农产品的产、供、销，还是农业、工业、服务业等产业间的相互信息交流，均迫切需要发挥电子商务的积极作用。本文阐述了电子商务在现代新农村建设中的积极作用，分析了当前农村电子商务面临的现实问题，并提出了实施农村电子商务新模式的主要对策。

关键词：农村；电子商务；模式

0引言

电子商务是一种随着现代互联网而快速发展起来的新型商务形式。鉴于我国农村经济的蓬勃发展，在城市发展非常迅速的电子商务也逐步开始向农村市场进行扩张，而农村地区的信息化建设也得到了重视。但是，现实中农村电子商务的发展却并不顺利，面临着一些亟待解决的问题，因此，建立农村电子商务新模式已迫在眉睫。

1电子商务在现代新农村建设中的积极作用

农村电子商务主要包括了农业生产管理、农产品网上营销、电子支付、客户关系管理等诸多内容，具体来说，能够发挥出以下积极作用：

一是能够切实解决我国农村所存在的信息化鸿沟问题。当前我国农业生产的主体还是以家庭为单位的小规模化生产，各位农业生产者们相互之间并不存在信息上的交流，农户常常依靠自身过往的价格经验来确定农业生产项目、生产规模，这也造成了农业生产的安排十分被动，从而影响到农业生产的总体稳定性以及农民群众的主动性，而电子商务能够把农业生产过程中的产前、产中以及产后各环节有机地联系起来，从而妥善解决我国农业生产和市场信息之间不对称这一问题，从而让农业生产者们能快速了解当前的农业市场信息，依据市场需求状况来合理地组织农业生产，从而避免由于产量而导致的价格大波动，有效降低农业生产的风险。

二是能够解决我国农产品的流通不顺畅这一问题。当前，我国农产品的流通体系面临的问题主要是农产品的流通不正常，功能不够健全，无法发挥有效引导与组织生产的作用。农民群众尽管在多个方面积极适应市场之所需，但是在销售上显然还是和市场经济的要求存在相当大的距离，无法积极主动地选择最有利的市场进行销售，而只能被动地等待市场进行选择。随着我国农村电子商务的发展，必然能够为解决农业发展当中的农产品流通问题提供更广阔的发展空间，从而推进我国新农村建设和发展。

三是能够促进我国农村剩余劳动力实现更高效的就业。目前，我国农村劳动力供给具有不连续性的特点，特别是随着近年来农产品价格的不断提升，大量农民开始重回农村进行农业生产，而电子商务则十分有助于农村劳动力快速了解最新的供求信息，这样一来就能够为农村劳动力的快速流动创设有利的条件，提升农村劳动力就业的机会，并且实现高效化就业。

四是能够提供农业技术支持。我国农业的分散化经营模式曾经对农业技术支持造成了非常大的难度，而缺少技术支持与服务的农业生产又会耗费大量生产资料，而且质量也不够高，收益相当少。同时，因为无法及时地获得农业灾害方面的预警信息，往往难以提前应用防范对策，导致农业生产受到严重的损失，且灾后无法及时采取相应的补救策略，损失更是无法得到合理的弥补。在引入电子商务之后，即可通过技术人员建设技术服务网络，通过快捷而有效的形式对广大农户开展技术指导以及信息服务，从而提升农户对于农业实用技术的掌握与应用能力，让农业生产能够实现全过程监控与指导，进而提升科技在农业生产当中的积极作用。

2当前农村电子商务面临的现实问题

2.1农民群体中上网人数相对较少

与其他群体相比，我国农村网民的文化水平相对而言比较低。从职业结构上看，农村网民中的主体为学生。正是因为以上特点，在网络应用行为上，农村地区网民的娱乐化倾向变得更为显著，而对于信息技术以及电子商务却缺少了解，导致农村电子商务无法得到有效推广。

2.2农村电子商务人才匮乏

我国农民的整体文化素质偏低，导致其对于新技术和新信息的反应相当迟钝，对于电子商务缺乏充足的信心，愿意到农村地区工作的电子商务人才极少，导致电子商务的人才十分稀缺。

2.3农村电子商务基础设施建设滞后

健全而高效的通信设施，这是确保电子商务得到较快发展的重要前提。当前我国农村网络通信设施现实状况、网络信息内容、网络通讯速度、网络安全与保障等均无法适应电子商务快速发展之要求。同时，现有的基础性工作也极为滞后，大型数据库建设也是近年来才开始正规起来。虽然各单位均设立了数据库，但是真正能够投入到运行中的并不算多。即使是为数不算多的电子商务数据库，农业技术人员以及普通农民要加以使用，也是困难重重。

2.4农村电子商务交易安全难以保障

农村电子商务交易发展过程中的安全问题主要有网络安全、信用安全。这是因为现代电子商务是通过网络或者企业间的专用网络加以实现的，而网络常常会受到各类病毒或者木马程序的猛烈攻击。与此同时，我国的电子支付手段尚不完全成熟，在信用机制与约束机制建设上处于探