开放发展背景下国家形象影响因素分析.docx

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开放发展背景下国家形象影响因素分析

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邓小葵

摘要：国家形象是国之门面，通过“自塑”和“他塑”途径形成。互联网传播媒介是塑造国家形象的重要手段，综合国力所包含的政治、经济、文化等因素是决定性力量，其中国家的政治形象是最本质的和核心的，文化形象是最为深刻的，经济形象是最基本的。而国内民众给予外界的综合形象是影响一国形象塑造最为直观的因素。

关键词：开放发展；国家；国家形象

：D0文献标志码：A：1002-2589（2018）08-0055-03

随着对外开放的发展，越来越多的中国人走出国门，向世界输出中国信息，塑造着中国的国家形象，国家形象是国际交往互动的产物。国家形象不是简单的国家的地理形象或地图形象，国家形象必然也是融汇了人的价值观念、情感意念、生活阅历等诸多因素。“国家形象是一个综合体，它是国家的外部公众和内部公众对国家本身、国家行为、国家的各项活动及其成果所给予的总的评价和认定。”[1]“国家形象是在一定的国际关系中，在事关国家利益并对国家间行为产生重要影响的领域，一国的主流民众对他国的融会情感在内的整体性知觉和评价。”[2]因而目前学界根据不同维度对其进行分类，就有国内与国外、自塑与他塑、真实与虚假、整体与局部等形象之分。综上所述，国家形象是一国的民众和国际社会在对一国的综合力量了解的基础上产生的包括客观性和主观性的认知态度和价值倾向。

国家形象作为一种软实力，能直接、有力地影响着一国综合国力的提高，成为影响国家综合实力提升和国际地位提高的重要变量，日渐受到主权国家的重视。“国家形象在某种意义上将决定中国改革发展的前途和命运”[3]。改革开放以来，中国的现代化建设水平迅速提高，综合实力增强，贫穷落后的国家名片进而被“中国奇迹”和“迅速崛起的现代化国家”所代替，中国也正逐步走向世界的中心。与此同时我们面临经济复苏乏力、国际间局部冲突和动荡没有消减、全球性问题加剧的外部环境，以及我国经济发展进入新常态等一系列深刻变化的国内环境。良好的国家形象发挥着内凝外吸的功能，对外增强国家亲和力和影响力，对内可以增强民族凝聚力和向心力。本文从国家形象自塑和他塑的角度出发，从国家实力、国民形象、互联网传播媒介等影响国家形象塑造的逻辑因素去分析。

一、综合国力：国家形象塑造的决定性因素

“国家形象建立在物质基础之上，没有物质本源，国家形象无从谈起。”[4]强大的经济竞争力既是国家综合国力竞争的基础，是国家展开其他一切活动的后盾，也是国家形象构成的基本要素。经济形象塑造包括经济发展理念、经济总量、产品质量、科技创新能力、贸易投资等因素。中国经济总量自2010年第二季度首次超过日本之后稳居世界第二，在世界经济舞台上的影响力日益深远。在对外开放过程中，中国的国家经济形象能够决定在国际市场上是否吸引外资投资。投资最直接的考虑是考察投资环境，包括了基础设施等“硬环境”和文化、金融、法制等“软环境”。具有丰富自然资源和优越地理位置的国家和地区，固然吸引着外商投资者，但是社会秩序良好、司法公正、市场体制健全、经济政策开放的国家或者地区更易成为投资首选。在2016年阿里巴巴创始人马云、腾讯CEO马化腾等中国企业家随行习近平总书记访美，在纵横捭阖的国际关系背后蕴含深刻的经济根源。中国进一步提高对外开放，中国企业的发展也日渐强盛，但国际社会存在部分国家对中国经济发展带有强烈的偏见。如美国大肆宣扬由于中国的腐败规则纵容了腐败的商业活动，从而扰乱了公平竞争的市场秩序；宣扬中国过度耗能使世界面临严重的能源危机；对中国企业的产品生产制造过程以及政府的各项管理制度存在质疑和误解等。综合来讲，国际社会对于中国的经济问题主要集中在知识产权、产品质量、贸易逆差等问题上。但我们也要看到如今的中国制造正在转变，“中国高铁、中国桥、中国网、中国移动支付”等无不向世界展示中国经济的活力与成就。

文化形象是影响国家形象塑造的最深刻因素。文化是民族的血脉文化，是增进国家和民族认同的重要力量，是一国形象最为重要的载体。一定程度上国家形象可等同一国文化形象。文化形象内含着一定的國民认知价值体系、道德倾向、文化产业竞争力等因素。“文化的里层或深层，主要是文化心理状态，包括价值观念、思维方式、审美趣味、道德情操、宗教情绪、民族性格等等”[5]，才是文化形象中最稳定、最本质的部分。中国地大物博，囊括了各式各样的地理景观和人文景观，长城、故宫、兵马俑等享誉中外，至今中国的传统文化对日本、朝鲜、韩国等国家都还产生深远影响。随着中国逐渐走向国际，中华文化在世界舞台上展现独特东方魅力，塑造中国文化形象，提升着中国国家形象。中国文化形象一向内敛含蓄，信奉“行重于言”和“酒香不怕巷子深”的宣传态度。但人们通过一些学术著作、文学作品和影视作品等载体了解中国的文化传统、社会结构等的同时