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互联网思维下河北文化创意产业园区品牌传播策略

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李亚男张祎杜浩

摘要：随着大互联时代的到来，互联网思维应运而生，成为当今品牌传播的发展趋势。产业园区对于互联网思维下的品牌传播应有重新认识和定位。文化创意产业作为河北省的朝阳产业，在品牌传播策略上更应该关注与互联网思维的结合。基于此，对互联网时代背景下互联网思维特性与文化创意产业优势对接现状进行分析，总结河北文化创意产业园区品牌传播现状和问题，提出文化创意产业园区的品牌线上传播策略。

关键词：互联网思维；文化创意产业；品牌传播

：G124：A：1005-6378（2015）04-0130-04

随着“WEB3.0”大互联时代的到来，互联网思维已对品牌传播产生了深远影响，而作为河北省朝阳产业的文化创意产业，其产业园区的品牌推广自然也离不开互联网思维的运用。本文基于互联网思维对品牌传播的影响、河北省文化创意产业品牌传播现状的分析，充分结合互联网传播广泛性、多样性、互动性的特征，试图探索河北省文化创意产业园区在互联网时代下品牌传播行之有效的策略。

一、互联网思维对品牌传播的影响

互联网经过近二十年突飞猛进的飞速发展，现已进入有“WEB3.0”之称的大互联时代，其特点是面对面的信息交互不再局限于传受双方，还包括了人机交互和终端交互等。在物联网、大数据、云计算等现代科技手段不断发展的前提下，对企业或品牌的产品、服务、市场、受众、渠道甚至整个产业链进行重新思考，产生了互联网思维，具体表现为粉丝思维、大数据思维和平台思维等多角度思维方式。

品牌传播是企业营销自身的产品或服务在其目标受众和消费群体范围内进行的有效信息传达，以及引起信息接受者和传播者之间不同于传统媒介的双向交流活动。由于基数庞大的互联网用户构成了不容忽视的受众群体，现如今的互联网已成为最重要的线上品牌传播载体和途径。因此将互联网思维创新性的融入到品牌传播之中已是大势所趋，而首先要考虑的便是互联网思维对于当代品牌传播的影响。

品牌传播作为信息传播的一种形式，依据传播学中的“5W”理论，可将传播流程涵括为传播者、传播内容、传播媒介、受众和互动五个层面[1]。而互联网思维对于品牌传播的影响主要表现在传播媒介和受众两个层面。一方面，互联网思维推动品牌传播方式的转变。随着以互联网和移动互联网为代表的新媒体对纸媒、广播、电视等传统媒体的冲击，使企业开始运用互联网思维改变原有的品牌传播方式，从而也产生了互联网思维下的新型传播模式，包括精准广告、社交平台、网络视频、手机终端等多种新媒体传播方式，极大地推动了品牌传播方式的创新与多元。另一方面，互联网思维引发对品牌传播受众的重新认识和定位。在传统品牌传播中，企业目标受众包括现实消费者和潜在消费者两大群体，但两者共同之处在于都会产生购买行为。但互联网思维下的目标受众不再局限于此，而是多了一个更为广阔的群体——粉丝。他们对品牌或产品极度热爱，即使在短期内无法实现购买行为，但他们对于品牌或产品的分享和二次传播，都会影响到其他人的购买选择。因此，互联网思维下的品牌传播受众不仅仅是单纯被动的消费者，还有具有强大分享能力的品牌粉丝。

二、河北省文化创意产业园区品牌传播现状

近年来，随着河北省产业结构的不断调整，以及把握文化“大发展，大繁荣”时代特征和借力于京津冀一体化功能外溢的契机，河北省文化创意产业的发展不断向前推进。在此背景下，文化创意产业园區作为推动这一新兴产业落地生根的具体表现形式如雨后春笋般纷纷而起。石家庄、保定、秦皇岛、唐山等一大批文化创意产业园区已初具规模，先后出现了河北大学科技文化产业园、河北传媒学院文化创意产业基地、唐山陶瓷文化创意中心、廊坊九天创意产业园等一系列具有一定识别性和影响力的特色园区品牌。但总体来说河北省文化创意产业园尚缺乏行之有效的品牌传播策略，尤其是与互联网思维对接的方面，这就导致了园区在品牌传播和发展中存在了一系列问题。

首先，园区品牌传播方式的单一性。河北省虽紧邻京津，但媒体传播方式却偏向传统，对于互联网传播的运用较少。园区的媒介选择主要还是偏向于河北省内的主流官方媒体，如报纸、电视台、杂志等，信息形态也多为新闻报道，缺乏对于受众的深度吸引。而在网络品牌传播方面，大部分河北省文化创意产业园将互联网传播定义为简单的网站建设，仅停留在网站链接和搜索引擎两种形式上，同时存在网站缺乏知名度、网站形式单一、结构不合理等问题。

其次，园区品牌传播内容的模式化。河北省文化创意产业园虽然数量众多，但在对外传播内容上多集中于园区及入驻企业的介绍、官方媒体报道、在线留言、联系方式等模式化内容，缺乏对园区品牌和整体形象的创意设计，未能体现各个园区特色，使得河北文化创意产业园区的整体特征不鲜明。此外，园区传播内容中涉及园区业内交流、沟通合作及人才培训的报道所占比