城市品牌设计中IP形象的开发思路.docx

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城市品牌设计中IP形象的开发思路

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邵婧斐鲁米亚张淑霞

摘?要：创建文化之城的重要战略是创建城市文化品牌，打造核心竞争力。城市IP形象通过拟人化的图形和独特的地域文化元素，将城市信息转化为视觉形式进行传达，让公众能够快速准确地感知城市文化的内涵，跨越文字、语言、地域等方面的限制，让公众进行识别并产生深刻记忆。文章以西安“唐妞”为例，从文化创意、故事驱动、社群营销、平台借力四个角度探讨城市IP形象的开发策略以及它在城市品牌设计中的实际价值。

关键词：城市品牌;城市IP形象;开发思路

一、城市品牌与城市IP形象

《品牌评价城市》国家标准起草人常亮在2018中国城市大会上指出，中国城市发展迈进了品牌时代，城市品牌已经被视为城市竞争力的制高点。城市品牌作为商业品牌本质的延伸，代表着城市的形象、知名度以及声誉，是城市内外经济、环境和社会变化的综合客观体现。它包含了理性价值、感性价值、象征性价值3个方面的核心价值。城市品牌化是城市提高自身竞争力不可或缺的一步。

“IP”是英文“IntellectualProperty”的缩写，意为“知识产权”，随着互联网+时代的到来，在城市品牌的发展中“城市+IP”的概念也被不断提及。城市IP形象作为一座城市的重要名片，能够代表某一特定城市的深厚历史文化与精神内涵，是在人们脑海深刻的文化符号。打造个性化的城市IP形象。能够提高城市的影响力和吸引力。进入21世纪以来，我国逐渐加大了对城市品牌的关注，城市品牌化意识有了进一步的提升，许许多多的城市开始构建独具地域特色的城市IP形象，从陕西省历史博物馆“出道”的唐妞，如今已被公认为西安城市形象IP，成为古都西安的一张文化名片。

二、城市IP形象开发要点

城市IP形象是一座城市内在文化和外在特征的视觉化呈现，是一个具有高识别度和辨识度的文化符号，对推动城市的发展，塑造城市形象具有重要意义。一个优秀的城市IP形象应该具备以下几点特质：

（一）同调性

每一座城市都具有它独特的文化内涵，因此每一座城市的IP形象都应有不同的外表形象、性格特征等。同调性是指一种内容，在城市品牌中代表着城市文化的基调。同调性主宰着IP的主要方向，它存在的意义在于能够指导IP稳定地朝着一个方向发展，而不是今天一个性格，明天的性格就发生了大改变。例如，日本熊本县在构建自己的城市IP形象时，将憨厚可爱并带有熊本县建筑特征的元素作为熊本熊的基调，通过互联网传播技术使日本熊本县在国内外获得了很高的关注度。此外，同调性也在第一时间为IP筛选出它的受众群体，有利于准确有效地把控城市品牌的宣传。

（二）持续性

持续性，主要是指内容上的不断更新。在移动互联网飞速发展的时代，大量的信息蜂拥而至，信息的迭代也不断加快，只有在内容上不断输出才能够留住原有的受众并吸引新的受众。一旦在内容上出现了断裂，很可能就会被新的事物取代。因此，一个优秀的IP必定处于不断输出新内容、不断成长的状态。

（三）高频性

高频性，指在人们面前出现的频率。即使是很好的内容，如果不经常在人们眼前出现也很难让人产生记忆，相反，即使是一些无关紧要的内容，每天出现也会让人记忆深刻。就像“999感冒灵”“怕上火喝王老吉”这些广告被我们记住不仅仅是因为它简短的文案，更多是因为被我们看到的频率高。艾宾浩斯记忆曲线就是通过不断地重复让我们加深记忆，因此，不管是构建城市IP形象还是塑造城市品牌，都要注重高频性。

熊本熊能够在短时间内爆火就是因为熊本县政府不断营造热点事件并让人们参与其中。除此之外，熊本县买断了“熊本熊”的插画著作权，免费提供肖像使用权，这就使得许多公司为了博得熊本熊粉丝的好感，都主动注册使用熊本熊的形象，使得熊本熊的曝光率如同滚雪球效应一般越来越高。

总之，一个优秀的城市IP形象应该具有同调性、持续性、高频性三大特点，符合这三个条件的城市IP形象才能在塑造城市品牌中发挥其最大的价值。

三、城市IP形象的开发策略

变革时期的城市文化，不能忽视一些新的因素和条件，尤其是互联网、移动互联网及新一代的年轻群体，他们正通过能力和技术改变和重塑着城市品牌中的文化基因和呈现方式。在这个变革的年代，承载文化和孕育创意的设施已经发生剧变。面对这种革命性的转型，全世界的城市发展都面临着巨大的挑战，中国的城市也不例外。在这样的背景下，要提升城市的文化软实力，塑造具有竞争力的城市品牌，打造具有地域特色的城市IP形象成为至关重要的一步。在塑造城市IP形象之前，我们首先要了解城市IP形象的开发策略，主要从以下几个方面入手：

（一）原創IP是经营王道

原创IP是一种文化价值观的体现，就像一个符号烙印在每个人的心中，原创城市IP形象具有强大的生命力和延展性。面对激烈竞争下形成的“千城一面”现象，无数事实表明，只有打造原创的、独具地域特色的城市I