茶叶网络广告策划_2.pdf

茶叶网络广告策划

效果监测与评价

预估网络广告投放的回报率情况

判断的标准主要是投放广告的费用与广告覆盖到达的用户之间的

平衡，也就是用合理的预算费用完成最多的用户广告效果。

评估主要涉及以下几个主要广告投放效果指标：

a)广告到达人数。

b)广告千人成本

c）广告达到人数完成进度

网络广告

广告效果怎么样？！

用户达到人数，观看广告的网民人次；有多少人点击广告；其中又有多少到达了促销活动。

网友评价怎么样？！

觉得广告内容如何？是否吸引人，是否愿意在平台上看到这个广告..·．

效果评价？！

是否提升了企业的品牌知名度；产品销量是否增加；网站的访问量是否增加.

全面服务运作的工作流程

设立网络广告策划小组

网络广告市场调研

调研阶段

市场竞争分析产品或服务分析消费者分析

产品概念与定位

营销对象设定

营销地域与时间

营销决策

营销预算与分配

确定企业营销目标

广告对象设定

广告创作策略

网络媒体策略执行阶段

广告预算分配

广告决策

广告效果预测

确定网络广告目标和任务

网络广告策划

网络广告创意策划网络广告发布媒体策略

执行阶段

网络广告预算

媒体评估

媒体计划

撰写网络广告计划书

媒体购买

向广告主提交预案、修改并提交提案

网络广告创意、设计与制作

执行阶段

网络广告发布与推厂

评估网络广告传播效果和促销效果

评估阶段

网络广告业务项目总结报告