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茶叶网络广告策划

策划网络广告内容

网络广告/再然后...策划！

策划步骤一：内容策划

网络广告的形式多种多样，如何选择正确的形式？！

文章链接

全屏广告

画中画广告

Banner广告

网上游戏广告

固定按钮广告

有奖问答互动广告

滚动按钮广告

网络广告策划的基本出发点

口策划要体现市场策划的意图，

口网络广告的策划要体现出针对产品策划的意图。

口网络广告策划更要体现价格策划的意图，体现产品的观念价格，充分展示产品价格所代表的意义、

象征、身份、地位等，以满足消费者的精神需求。

口网络广告策划要体现渠道策划的意图，必须与企业的销售渠道相适应，而不能南辕北辙，

口网络广告策划还应为企业整体效益服务，

总之，网络广告策划作为整个广告活动的核心必须以企业营销为基础，为企

业整体营销服务，为实现企业目标服务。

网络广告策划的作用

统领全局，避免盲目性

V运筹帷，发挥自身优势提高效益

网络广告策略策划

（1）符合网络营销策略的总体要求。

（2）处理好广告表现与内容的相互关系。

(3)要灵活运用广告策略。

（4)要准确地反映广告的主题思想。

网络广告设定的态度导向和行为导向

重复购买/

经常使用

试用

偏爱

喜欢

认知(了解)

知道

网络广告设定的态度导向和行为导向

整体网民

观念与消费力价值：

生活形态：价值观、独特性

消费观念等特定媒

消费力：购买力、品体

牌偏好等人群

差距与差异

价值取向与形竞争对手

象特征

网络广告设定的态度导向和行为导向

接触点

信息

态度/刺激物行动

信息

接触点

网络广告时间策略