互联网+助农典型模式及其影响分析.docx

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“互联网+助农”典型模式及其影响分析

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王筱雯彭莹

[摘要]对当前农产品滞销现状进行了分析。以现阶段农产品滞销问题为出发点，以互联网平台典型助农计划为例，探索其运行模式、作用及后续影响。

[关键词]农产品滞销;互联网平台;助农模式

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今年春天，一场突如其来的疫情席卷全国。全国各地紧急开启一级响应，原本的生活秩序被打破，如何维持人们的正常生活，保证社会有序运行成为新的难题。在这其中，农民的生活、农产品的销售、农业的发展问题成为亟待解决的难题。而互联网及电商平台作为“领头羊”，积极发挥自身线上优势，结合线下链路，把握机会。在危机中，为农产品销售拓展了新的道路，更为农村电子商务的进一步发展奠定基础。

1农产品滞销现状

2020年注定是不平凡的一年，这个大家原本满心欢喜迎接的新年，却被一场疫情打破了城市的喧嚣，打断了归乡人的脚步，更打乱了农户的心。今年开春，本是瓜果蔬菜和各肉类产品的热销期，但受疫情的冲击，全国多个地方的农产品都陷入了较为严重的滞销困境。原因主要有以下两点。

1.1劳动力不足，农产品存留困难

由于人员流动受阻，人群聚集困难，从春季收获的农产品采摘困难，到打包分配、运输的人员缺失，都是劳动力不足所导致的问题。一方面大量水果、当季农作物在田野中腐烂无法销售，另一方面，城市中的人们需求巨大，不得不购买高价的果蔬及粮食。所以出现了农民、农场损失巨大，产品积压卖不出，消费者承担溢价的现象。

农产品大多数不易储存、较易腐烂。目前，由于农产品积压数量过大，库房难以承受巨大的储存量，导致大量农产品在库房外快速腐烂，给农民造成了巨大损失。同时，由于农产品品质的鲜活性、生产的分散性也使得其成为现阶段必须解决的问题之一。

1.2传统农产品物流链断裂

农产品物流链主要包括生产收购、流通加工、储存、包装、运输配送组成。在疫情期间，各省市封锁时间不同，公路开放政策不同，同时延迟复工导致物流运输困难、人工短缺对农作物的运输影响巨大。由于农业固有的周期性特点，也决定了农业生产一时半会难以恢复，短时间内供需关系不协调造成的物价飞涨也影响了众多人的日常生活。在此之外，农产品在供应链上出现了例如信息不通、物流受阻等问题，严重影响了农产品的销售。

2“互聯网+助农”典型案例

面对突如其来的挑战，为帮助农户们减轻农产品的滞销压力，共渡难关，各大互联网企业、电商平台和媒体频道根据自身能力、优势，都推出了相应的助农帮扶方案。

2.1淘宝“爱心助农”计划

2020年2月6日，阿里巴巴集团率先行动，淘宝开启线上“爱心助农”计划，紧急开设线上爱心助农专线，并在政府的协调下构建出一条“产地直销+开放专线城市的紧急战疫供应链路”，为受疫情影响而滞销传统农产品的农户解决销售难题，计划共覆盖1900多款农产品，同时宣布启动10亿元爱心助农基金。

在各地相继封锁之后，淘宝是如何实现买卖双方交易的完成呢？

首先，淘宝聚划算联手阿里数字农业和开通紧急求助热线，从农产品源头人手，采集大量农产品数据为供应端提供产出支撑。同时，依靠淘宝平台曝光助农计划，联合淘宝直播进行主播带货，号召广大网民参与，获得了大量曝光度和流量，为农产品突围抢占先机。在物流运输方面，平台密切关注并且联合菜鸟快递与圆通物流，开通专属线路和仓储紧急输送商品。依靠这条全新打造的物流链路，从海南第一车蔬果的成功运出，仅2月8日到10日三天时间，海南500t滞销果蔬全部卖空，至此为爱心助农计划打下了坚实的基础。

由此，一个包括采摘、分装、销售、物流、仓储等全链条的紧急渠道，以从海南为起点逐渐覆盖到湖北、辽宁、云南、山东、浙江、广西、陕西、四川、新疆等24个下沉省市，通过省与省、市与市之间的深度联动，预计将400余个滞留农产品通过快速窗口进行快速产销，并且不断结合疫情动态，在各地仓库的物流运输逐步恢复下，积极推动紧急复工200余个商品，快速产出超过百万的单量。随着疫情事态的不断好转，淘宝平台后期更是邀请了黄渤、郎朗、景甜等50余位明星各自为家乡助农行动助力，也为农产品带来了巨大的曝光度，实现了买卖双方的快速交易。截至2月16日“爱心助农”计划已累计销售超过3万t果蔬。随着这张覆盖全国地域省市的农产品供应网络高度的活跃与运作，农产品在滞销的灰霾中逐步迎来了曙光，农户在全面的数字化产销中也看到了全新的商业希望。

2.2“央视+快手”联合开启线上直播

4月12日，快手联合央视新闻举办公益直播活动，主要售卖来自湖北的商品。中央电视台作为媒体国家队，是中国最权威的电视媒体。此次直播派出《新闻联播》主持人欧阳夏丹，也是“新”国脸的代表。而快手作为目前拥有超3亿日活跃用户的短视频平台，自身也带有巨大流量。当晚，在央视新闻的快手直播间中，欧阳夏丹联手王祖蓝、郑爽、蔡明共同卖货，用最优惠的价格，让消费者