海丝品牌文化的创新课程名称直播在泉州海丝品牌文化推广、创新中的应用黄新泉日期.pdfVIP

海丝品牌文化的创新

课程名称

直播在泉州海丝品牌文化推广、创新中的应用

主讲教师：黄新泉日期：2021-07-05

01论直播推广宣传的特点与应用

02论直播面临的风险与防范

03国内直播推广宣传经典案例

04泉州海丝品牌文化运用直播进行推广宣

传典型案例分析

目录

CONTENTS

论直播推广宣传的特点与应用郊明残棠大学

LIMINGVOCATIONALUNIVERSITY

特点:

1、准确捕捉好奇心(运用展视互动实时信息同步/全方位详细展示的特性，实现和用户时间、空间、信息

的同步，为用户带来更为真实详尽的体验)

2、实时互动性(消融品牌与用户间的距离感运用展视互动直播推广，全方位实时向用户进行最为直观的品

牌制造、部分生产流程、企业文化的塑造和交流等)

3、用户沉浸感(用其特有的信息实时共享性，具体直播服务流程，例如产品、景观特色、实地硬件设置比

如酒店房间配备，景区实景观测等让用户感受到具体的细节)

4、有趣的打赏方式(发出转型信号企业大可运用直播推广创新新颖、美观时尚的直播界面、丰富有趣的打

赏方式、加上企业本身塑造的别出心裁的直播内容)

5、用户群体的精准度(商家就可以通过直播宣传的这个特点，进一步锁定品牌的忠诚用户，从而让商家的

广告做得更有价值)

6、话题创造力(通过直播，明星想创造话题就能通过与观众的实时互动，让观众也参与进啦，使话题能最

大程度得迎观众的想法)

论直播推广宣传的特点与应用郊明残业大学

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应用：

1、发布会直播(发布会对于新产品来讲无疑是最有效的口碑营销方式之一，尤

其是配合社交媒体以及新闻媒体的大量前戏与后戏的宣传，可以吊足消费者的

胃口)

2、网红直播(网红直播是当前使用最多的直播方式，利用网红进行产品和服务

的直播无疑是对宣传方式的一一种创新)

3、活动事件直播(比如看直播能够获得礼品、赠品或者红包现金之类的，这种

方式无疑效果更佳)

论直播面临的风险与防范黎明残业大学

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风险:

内容风险、隐私风险、版权风险、舆论风险、责任风险

措施:

1、国家层面，提高立法层级，完善立法

2、网络直播平台要加强自律和对主播的管理

3、网络主播要自觉承担社会责任，树立正确的人生观、世界观

和价值观

4、网络直播受众要对直播内容进行合理、理性的选择

国内直播推广宣传经典案例2例郊明业大学

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“直播+传统文化”的创新模式

传统文化直播的市场前景:资源优势、市场需求

传统文化直播的优势：

直播实时画面的视觉冲击

直播解说令画面更生动活泼

强互动性调动观众的热情

欢拓直播案例