海丝品牌文化的创新课程名称泉州海丝品牌文化与新媒体融合发展的探索黄新泉日期.pdfVIP

海丝品牌文化的创新

课程名称

泉州海丝品牌文化与新媒体融合发展的探索

主讲教师：黄新泉日期：2021-07-05

01何为新媒体，其特点、领域、应用、比较等

02国内外企业、地域、产品文化与新媒体融合推广经典案例

03论泉州海丝品牌文化与新媒体融合发展的可行之处与政策支持

04泉州海丝品牌文化与新媒体融合初步成型案例

目录

CONTENTS

何为新媒体，其特点、领域、应用、比较等黎明业大学

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什么是新媒体运营？

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新媒体传播方式是双向的，每个受众既是信息的接

受者，同样也是信息的传播者，进而互动性强，传

播效果明显

何为新媒体，其特点、领域、应用、比较等黎明残业大学

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新媒体特点：

1、传播方式双向化

京东

2、接收方式从固定到移动360JD.COM

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3、传播行为更加个性化O颗RAAee

4、传播速度实时化Bai度淘宝网

5、传播内容多元化

6、便于企业宣传

国内外企业、地域、产品文化与新媒体融合推广经典案例黎明残业大学

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例1:完美日记x多领域联名

微电影《白日梦》

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完美日记邀请了国际知名导演岩井俊二并携手演员文淇，为浮

光系列淡香水拍摄了一部微电影——《白日梦》

完美日记×中国国家地理，上眼最美中国色

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国内外企业、地域、产品文化与新媒体融合推广经典案例黎明残业大学

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例2：江小白

江小白

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https://www.bilibili.com/video/BV1fK4y177Fw?share_source=c0

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首先，长于文案植入，将有意思的话题与江小白的产品联系在一起。

其次，对应自己的品牌形象，将微博的运营完全拟人化。在所有的

热点事件时发声，表明自己的态度。最后，利用微博互动作为线上

工具，组织线下活动，并与线上形成互动，以增强粉丝黏性。

论泉州海丝品牌文化与新媒体融合发展