- 1、本文档共25页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 6、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
数据趋动
透视2023直播电商增长法则
聚焦美妆护肤
风向:抖音电商美案例:防晒护肤品
妆护肤行业趋势牌增长剖析
品类趋势
XX
美妆护肤GMV同比增长57.89%,悦己消费成新常态
⚫23年1-5月美妆护肤行业GMV整体增速为57.89%,略低于抖音大盘GMV整体增速,情人节和38好物节是品类增长助推器;
⚫“她经济”再升级,2月14日情人节、38妇女节、5月20日情人节平台和品类针对女性倾向购买的品类给予优惠活动,从两个大促的消费画像可见,
活动期间女性仍是主要消费人群,主打送礼场景的节日成女性消费黄金期。
23年1-5月:美妆护肤行业GMV月度表现及同比增速情况
38大促
平播期520大促
22年GMV
23年GMV
GMV同比增速
76.45%
抖音大盘GMV整体增速:71.67%
60.17%
55.22%
美妆行业GMV同比增速:
57.89%
抖in抖音38抖音520
25.86%礼遇季好物节好礼季
1月2月3月4月5月
数据来源:蝉魔方(蝉妈妈旗下行业研究数据平台)
品类趋势
XX
护肤品赛道增长乏力,美容仪器类赛道拉动美妆护肤行业上升
⚫在23年1-5月美妆护肤一级行业中,护肤品行业赛道增长略显乏力;彩妆香水行业增速略高于美妆护肤整个行业,但低于抖音电商整个增速;美
容仪器赛道仍保持着较强
文档评论(0)