第八讲-媒介产品的市场营销策略(1).ppt

第八讲媒介产品的市场营销策略;一、市场营销概念及相关理论;营销和销售的不同：;2、市场营销观念的嬗变;;;〔2〕大市场营销理论6P;〔3〕以追求消费者满意为目标的4C理论;;;〔4〕以建立顾客忠诚为目标的4R理论;〔5〕强调顾客差异化的4V理论;二、媒介产品的市场营销策略;传媒目标受众举例：;;传媒“卖点〞举例：;;传媒定位举例：;案例：

体坛周报——中国传媒市场细分的另类典范;?体坛周报?的“另类表现〞：;;;?体坛周报?的经营智慧;2、人才智慧;3、信息内容智慧;4、报道网络智慧;作业：媒体创设筹划;方案应包括的内容：;;