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苏宁电器战略布局电子商务

一、研究背景：

2009年是网络购物的“爆发之年”，从网购用户规模、规模及电子商务规模都急剧

增长。据CNNIC数据显示，2009年网络购物市场规模达2483.5亿元，占社会消费

品零售总额1.98%，同比增长93.7%，预计2013年网购规模有望突破1元。

而在网络购物国家电网购业也取得快速发展，全年销售额增长率高达200%，超过400

亿元。国际著名调研机构GFK预计，2010年国内家电网购将达到近800亿元。对此，苏宁

电器认为，近10年来，家电连锁门店零售70%的平均年复合增长率在实体零售界已是惊人

的数字，而B2C网购的每年翻番的增长速度实在令人惊讶。

在面对线上多形态的3C家电网络模式与网购主流化趋势，越来越多的企业介入该领域

欲分一杯羹。家电网购从以C2C小卖家网销萌芽起步，到京东商城、世纪电器网、新

蛋、新七天等的B2C网上商城模式涌现，再到以海尔、创维等品牌家电厂家为代表的

网络直销模式的崛起，以及近期以苏宁、国美为代表的商战略布局电子商务“制高点”，

纷纷自建网购平台，无疑凸显了家电网购市场的前景。

在刚步入2010年电子商务“繁荣之年”，我们不难看到各大巨头在3C家电方面的种种战略

布局举措：C2C无术B2C的网，于1月中旬高调推出“电器城”，两

大传统零售巨头更是高调宣布：苏宁电器于25日推出易购网正式布局家电网购市场，国美

电器称将于3月打造出新的电子商务平台；现有市场京东商城再获1.5亿风

投，花一半打“价格战”，并抓紧超大型物流建设，“暗战”苏宁国美。

对此，长期研究我国电子商务市场的电子商务预测：2010年的3C家电网购市

场，市场竞争将更加激烈，行业门槛也随之将大大提高，行业新一轮的洗牌阶段也有望随之

到来。而随着市场“价格战”的白热化，各大网购的消费者将进一步受益。

二、回顾：

2009年6月14日，苏宁电器在上市公司答疑例会上透露正开发B2C系统，拟将大规

模进军3C家电网上商城；

2009年7月9日，苏宁首次公开推广网上商城，共开通32个城市用户网购子平台；

2009年7月20日，苏宁电器携手IBM共同开发了苏宁电器四期网上商城，并将网上商城

更名为“苏宁易购”，欲打造成行业先进的B2C，于月底推出；

2009年8月18日，苏宁电器网上商城全新升级投入运营，正式更名为“苏宁易购”；

2010年1月25日，苏宁电器在总部宣布，公司的B2C网购平台“苏宁易购”将于2月1

购市场上占据超过20%的份额，成为最大的3C家电B2C