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一．简介与书评

看10本之外非小说、非类的相关书籍，看完每本书写一个500字左右的内

容简介，加上200字以上的书评。

书名：《一个人的自白》

作者：大卫·奥格威

《一个人的自白》这本书的作者是出身英国的大卫·奥格威，是现代业的大

白》这本书更是他的经典之作，也是全球行业的经典之作。

在这本书中，奥格威用简单明快的语调，坦诚地介绍他和奥美公司的宝贵经

验，包括怎样经营公司、怎样争取客户、怎样维系客户，怎样当一个好客户，怎样撰

写有效力的文案、怎样制作上乘的电视，同时还探讨了是否应予废止的问题。并

且提出了给读者，尤其是给人的许多宝贵意见。

的撰稿人成就的标准是看他们使多少新产品在市场上腾飞。”同时他还了消费者

最感的是事实，他强调“不要制作不想要自己的妻子看到的。”在经营公司

方面，他更是犀利的了“最高的最主要的职责在于创造一种让有创造才华的人

有用武之地的气氛”等等。他的许多经典理念在本书中都有所体现。

书评：

《一个人的自白》这本书大概是史上对人影响最大的一本，这本书让读

者很好的了解了业和人。在业方面，奥格威凭借他丰富的经验和敏锐的触

觉，提出了许多值得每一个人值得深思的中肯建议，我相信不管一个人在行业里

多久，这本书里的许多话，依旧时时刻刻会让人有种一击即中的感觉。

尽管奥格威的一些观念也许受到时代所限，但他所建议与理念对于现

在人来说依旧是一笔宝贵，应该说《一个人的自白》是一本值得每一个

人都再阅读的一本书。

书名：《蔚蓝诡计》

作者：路易斯

《蔚蓝诡计》一书的作者是首席创意指导，路易斯，他也是“指

导名人堂”及“创意名人堂”的会员，同时身兼LOIS/GGK公司董事长及创意总监。

《芝加哥》评价路易斯说“路易斯是个创始者，他似乎、顽固地摇撼了整个

系统”。在这本书中，路易斯用自己几十年的职业生涯作为，说明了什么

是真正的大创意。可以说这本书是他四十年创意生涯的总结。并且书中收录了他许许

多多的优秀作品。

本书内容大体分为“寻找大创意”，“酝酿大创意”，“执行大创意”三个部分。在

“寻找大创意”部分中，他强调了不是科学，是，而的解决方案，是反抗

“定位”的束缚。而在“酝酿大创意”部分中，他则是强调了创意人对待客户，对待

“司法”的态度，以及之间的关系，他在书中说“当我和我的客户在一种惬意的氛围

中以一种伙伴关系来一起亲密合作时，当我创作的是解决客户问题的答案时，我就是

一名拯救客户的“医生”。最后的“执行大创意”部分，他则是结合自身经历描述了所谓

创意的种种执行过程以及需要注意的要点。而他在书中说的“我喜欢精疲力尽的感觉，这

种感觉是一种将自己的天赋发挥到极限后产生的狂喜。”则是每一个创意人应该有的

状